marketing mix

MARKETING MIX


RESUMEN
En este trabajo, se pretende informar sobre la importancia del marketing mix , en donde la finalidad es contribuir a que la relación entre consumidor y proveedor alcance la eficacia (satisfacer las necesidades del consumidor), en donde la eficacia no está referida única y exclusivamente al beneficio económico, sino también a cumplir los objetivos de organizaciones enlas que este factor no es el principal.
ABSTRACT
In this paper, aims to inform about the importance of marketing mix, where the aim is to contribute to the relationship between consumer and supplier reach efficiency (consumer needs), where efficacy is not referring exclusively to economic benefit, but also to meet the objectives of organizations where this is not the main factor.
PALABRAS CLAVEMarketing mix, producto, cliente, precio, promoción.

I. DEFINICION

El marketing mix, a comparación de otros tipos de marketing, se define como la capacidad de escoger y combinar las diferentes variables, con el fin de conseguir los objetivos establecidos.
También se define como una herramienta de mercadotecnia del conjunto de técnicas que a través del estudio de mercado se intentanlograr el máximo beneficio en la venta de un producto.
Mediante el marketing podrá saber la empresa, a qué tipo de público le interesa su producto, el marketing mix está formado por una serie de iniciativas individuales, que el unirse se convierten en el arma que todo empresario necesita para convertir a un consumidor pasivo en un cliente potencial.
Su función principal es la satisfacción del cliente(potencial o actual), mediante el cual pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los adecuados canales de distribución y las técnicas apropiadas de comunicación.
Este tipo de marketing es la herramienta primordial que utilizan las empresas para implementar las estrategias a desarrollar para poder lograr y alcanzar los objetivos establecidos.





I.2. ORIGEN

Elconcepto de marketing mix surge en los años 50 por Neil H. Borden, profesor de Harvard university, quien listo doce elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercado.
En el año de 1984 el AMA (asociación americana de marketing) consagro al marketing mix como “el proceso de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas, bienes y serviciospara crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”. (C.C.FERNADEZ).











II. CARACTERISTICAS
2.1. INVESTIGACION DEL MERCADO
Se entiende por investigación del mercado, a la búsqueda de información adecuada para poder producir o crear un producto que sea factible y rentable.
La investigación de mercado proporciona información sobre lascaracterísticas, evolución pautas de nuestro 0 pueden afectarnos como empresa.

2.2. TIPOS DE SEGMENTACION
Esta característica nos ayuda a segmentar nuestro mercado objetivo así analizaremos a que publico objetivo llevaremos nuestro producto.
2.2.1. SEGMENTACION GEOGRAFICA
Es la subdivisión de mercados con base a su ubicación, posee características mensurables y accesibles.
2.2.2. SEGMENTACIONDEMOGRAFICA
Está ligada con la edad, género, etc., esta esgmentacion es muy fácil de medir.
2.2.3. SEGMENTACION PSICOGRAFICA
En este punto va a consistir en el estudio de los pensamientos, sentimientos y conductas de cada persona, para poder captar y averiguar las necesidades y los gastos que tienen hacia un producto.

2.2.4. SEGMENTACION POR COMPORTAMIENTO
Hace referencia al comportamientode la persona hacia un producto, si tiene buena presentación, calidad, etc.
III. FACTORES DEL MARKETING MIX
III.1. PRODUCTO
En sentido estricto se define como conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable por la persona, organización o institución para su adquisición y posteriormente para su consumo.
III.1.1. NIVELES BASICOS DEL PRODUCTO
Producto esencial
Es...