Marketing mix
Páginas: 6 (1299 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
El proceso del mercadeo
Consiste en analizar las oportunidades de mercado, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar el producto, establecer el precio, los canales de venta, las estrategias de venta, la comunicación y escuchar al cliente que opina del producto.
1 Para quien es el producto
2 Escucho al cliente
3 Que producto voy a ofrecer
4 Salgo a vender el producto
5 Quequiere el consumidor de este producto
6 Comunico el producto
7 Desarrollo de producto
La historia del desodorante
Mucho antes de que fuera fabricado el primer desodorante, los aztecas y Romanos evitaban el mal olor de las axilas. Después de lavarse se colocaban en las axilas unas almohadillas con sustancias aromáticas En 1907 el Cirujano de Cincinnati, harto de los polvos de talco, creo elOdorono, un desodorante a base de sulfato de aluminio y potasio, cuyas propiedades astringentes detienen la transpiración. Pero fue tras la segunda guerra mundial cuando su uso se generalizó prácticamente en todos los países occidentales. Solo se vendía en farmacias
Su éxito hizo que Deodorono se convirtiera en un genérico. Pasa a ser un producto de higiene personal. De el desodorante se desprendenuna amplia gama de variedades: Para los pies, para la higiene intima, para el aliento, para desinfectar y aromatizar el aire, para la ropa, para el cabello, contra el tabaco.
El caso AXE
Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo; está presente en más de 50 países. Es una marca masculina, para hombres que quieren tener todo bajo control. Se desarrolla bajo el planode seducción. Historia: Nació en Francia, fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante y colonia para todo el cuerpo; manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos y en la forma de comunicarlos.
Innovación en producto
Es la marca más reconocida del segmento masculino de desodorantes en el mundo. Excelente historia de creatividad y premiospublicitarios en el mundo. La marca Axe trabaja bajo la esencia de seducción: está posicionado cómo el desodorante que hace que los hombres conquisten a todas las mujeres que quieran. Esto se denomina “el efecto Axe”. La marca tiene dos plataformas: Una plataforma antitranspirante, AXE Seco, y una Bodyspray. Con la primera AXE ofrece protección para la sudoración la cual mantiene Seco. La segunda,los bodyspray ofrecen la mejor fragancia en todo el cuerpo.
AXE
Para quien es el producto: JOVENES
Que producto voy a ofrecer: Desodorante y colonia para el cuerpo
Que quiere el consumidor de este producto: El desodorante Que conquista a las mujeres
Desarrollo de producto: Desodorante Axe Bodyspray
Comunico el producto: Publicidad diferente
Salgo a vender el producto: Canalesde productos masivos
Escucho al cliente: Web y redes sociales para comunicarse con el cliente
Componentes del marketing mix
Las cuatro P tradicionales Marketing mix
+Producto
+Plaza (distribución)
+Precio
+Promoción
*Producto
Es cualquier cosa que se ofrezca en el mercado para su atención, uso o consumo y que pudiera satisfacer una necesidad o deseo. Es un conjunto deatributos o características que dan al comprador un beneficio. Se tienen en cuenta temas como la variedad del producto, calidad, diseño, características, nombre de la marca, empaque, tamaños, servicios, garantías, rendimientos.
Axe
Spray, barra y Roll on Desodorante, gel de ducha, colonia La marca es Axe Desodorante antitranspirante y colonia para todo el cuerpo Empaques en blancos y negros*Precio
El verdadero concepto es el valor no el precio. pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio Es uno de los factores mas importantes para determinar la participación del mercado y la rentabilidad de la compañía La empresa debe decidir donde ubicar al producto en calidad y precio Ej.: Básico, intermedio, alto. Definir precios de lista, precios por canales, Descuentos,...
Consiste en analizar las oportunidades de mercado, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar el producto, establecer el precio, los canales de venta, las estrategias de venta, la comunicación y escuchar al cliente que opina del producto.
1 Para quien es el producto
2 Escucho al cliente
3 Que producto voy a ofrecer
4 Salgo a vender el producto
5 Quequiere el consumidor de este producto
6 Comunico el producto
7 Desarrollo de producto
La historia del desodorante
Mucho antes de que fuera fabricado el primer desodorante, los aztecas y Romanos evitaban el mal olor de las axilas. Después de lavarse se colocaban en las axilas unas almohadillas con sustancias aromáticas En 1907 el Cirujano de Cincinnati, harto de los polvos de talco, creo elOdorono, un desodorante a base de sulfato de aluminio y potasio, cuyas propiedades astringentes detienen la transpiración. Pero fue tras la segunda guerra mundial cuando su uso se generalizó prácticamente en todos los países occidentales. Solo se vendía en farmacias
Su éxito hizo que Deodorono se convirtiera en un genérico. Pasa a ser un producto de higiene personal. De el desodorante se desprendenuna amplia gama de variedades: Para los pies, para la higiene intima, para el aliento, para desinfectar y aromatizar el aire, para la ropa, para el cabello, contra el tabaco.
El caso AXE
Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo; está presente en más de 50 países. Es una marca masculina, para hombres que quieren tener todo bajo control. Se desarrolla bajo el planode seducción. Historia: Nació en Francia, fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante y colonia para todo el cuerpo; manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos y en la forma de comunicarlos.
Innovación en producto
Es la marca más reconocida del segmento masculino de desodorantes en el mundo. Excelente historia de creatividad y premiospublicitarios en el mundo. La marca Axe trabaja bajo la esencia de seducción: está posicionado cómo el desodorante que hace que los hombres conquisten a todas las mujeres que quieran. Esto se denomina “el efecto Axe”. La marca tiene dos plataformas: Una plataforma antitranspirante, AXE Seco, y una Bodyspray. Con la primera AXE ofrece protección para la sudoración la cual mantiene Seco. La segunda,los bodyspray ofrecen la mejor fragancia en todo el cuerpo.
AXE
Para quien es el producto: JOVENES
Que producto voy a ofrecer: Desodorante y colonia para el cuerpo
Que quiere el consumidor de este producto: El desodorante Que conquista a las mujeres
Desarrollo de producto: Desodorante Axe Bodyspray
Comunico el producto: Publicidad diferente
Salgo a vender el producto: Canalesde productos masivos
Escucho al cliente: Web y redes sociales para comunicarse con el cliente
Componentes del marketing mix
Las cuatro P tradicionales Marketing mix
+Producto
+Plaza (distribución)
+Precio
+Promoción
*Producto
Es cualquier cosa que se ofrezca en el mercado para su atención, uso o consumo y que pudiera satisfacer una necesidad o deseo. Es un conjunto deatributos o características que dan al comprador un beneficio. Se tienen en cuenta temas como la variedad del producto, calidad, diseño, características, nombre de la marca, empaque, tamaños, servicios, garantías, rendimientos.
Axe
Spray, barra y Roll on Desodorante, gel de ducha, colonia La marca es Axe Desodorante antitranspirante y colonia para todo el cuerpo Empaques en blancos y negros*Precio
El verdadero concepto es el valor no el precio. pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio Es uno de los factores mas importantes para determinar la participación del mercado y la rentabilidad de la compañía La empresa debe decidir donde ubicar al producto en calidad y precio Ej.: Básico, intermedio, alto. Definir precios de lista, precios por canales, Descuentos,...
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