Marketing Mix

Marketing Mix

• El Marketing Mix es una herramienta que los mercadólogos utilizan para alcanzar metas a través de la combinación de elementos o mezcla (mix). • Los elementos controlables por laempresa forman el marketing total o marketing mix: producto (product), precio (price), promoción (promotion) y distribución (placement) que componen lo que también se conoce con el nombre de lascuatro P del marketing.

Marketing Mix
“el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla demercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto”

• Actuar de forma planificada y coherente • Búsqueda de la satisfacción de las necesidades delconsumidor • Conseguir un beneficio mutuo.

Componentes
• Producto: la empresa conseguirá sus objetivos de ventas en la medida que su producto se adapte a las necesidades del consumidor. Se debedefinir, por tanto, las características que este producto ha de reunir para atender al mercado o al segmento de mercado al que va dirigido.

Componentes
• Precio: Se debe fijar por encima delcoste total medio para obtener beneficios, sin embargo, existen limitaciones derivadas del entorno competitivo en que se encuentra la empresa y de la actitud del consumidor.

Componentes
• Promocióno comunicación: para que un producto sea adquirido se debe diseñar actividades de publicidad y relaciones públicas para darlo a conocer y orientar al consumidor para que lo compre.

Componentes• Distribución: es necesario hacer llegar el producto al sitio y en el momento adecuado. Esto implica determinar los medios de transporte y los canales de distribución más idóneos.

Ciclo de vidadel producto

Ciclo de vida del producto
Introducción Crecimiento Madurez Declinación

ETAPA DE INTRODUCCIÓN.
Es el momento en que se lanza el producto bajo una producción y un programa de...