Marketing Mix

TRABAJO ESCRITO
“MEZCLA DE MERCADEO”

PRESENTADO POR:

CHRISTIAN YULIANO LOPEZ RAMIREZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
TECNOLOGO EN DISTRIBUCION FISICA INTERNACIONAL
CUCUTA / NORTE DE SANTANDER
2012

TRABAJO ESCRITO
“MEZCLA DE MERCADEO”

PRESENTADO POR:
CHRISTIAN YULIANO LOPEZ RAMIREZ
1093762258

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
TECNOLOGO EN DISTRIBUCION FISICA INTERNACIONALCUCUTA / NORTE DE SANTANDER
2012

INTRODUCCION

El propósito de trabajo es dar a conocer conceptos, características, propiedades, opiniones, y aspectos relevantes o importantes de la “MEZCLA DE MERCADEO” o “MARKETING MIX”.
Se pretende reflejar el provecho o calidad que alcanzaría una empresa con su correcta implementación, los múltiples beneficios que ofrece.

MEZCLA DE MERCADOS

1. Mezcla demercados

El concepto de mezcla de mercadeo, que en ingles se conoce como marketing mix, ocupa un lugar destacado en la mercadotecnia moderna, por cuanto representa el instrumento estratégico fundamental para cualquier empresa.

Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales su compañía tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de lasnecesidades del consumidor. 

Las 4 P´s o la "Mezcla de Mercadeo". Las 4 P´s consisten en un conjunto de variables que se utilizan para que la empresa llegue a sus clientes de manera directa y efectiva, obteniendo mayores ganancias.

2. Elabore un cuadro donde relacione los aspectos más relevantes de las CUATRO P.

VARIABLE | CARACTERISTICAS |
PRODUCTO O SERVICIO | Dentro de este componente seincluyen la presentación del producto, la marca, diseño de empaques, entre otras. El producto tiene 4 fases del ciclo de vida: 1. Lanzamiento, 2. Crecimiento, 3. Madurez y 4. Declive. Por ejemplo Alpina, quienes tienen gran variedad de productos, así como también se concentran en brindar al cliente una apariencia mucho más agradable y exquisita de sus productos, invirtiendo en el diseño de logos yempaques. |
PRECIO | Intercambio monetario o de productos o servicios que paga el cliente por el producto. En él se incluyen la forma de pago, los descuentos que se le hacen al cliente, etc. Este es el único movimiento dentro de las 4 "P" que produce una utilidad ya que los otros 3 componentes solo producen costos o gastos. |
PROMOCION | Se define como dónde se va a comercializar el producto yqué medios se utilizarán, por ejemplo intermediarios como los mayoristas o los distribuidores que garanticen que el producto llegará al usuario final en el momento y lugar oportuno y en condiciones adecuadas. |
PLAZA | Son los medios que se utilizan para convencer al cliente de los productos y servicios que ofrece la empresa para alcanzar los objetivos y metas propuestas. Existen varios métodospara llevar una promoción a cabo como por ejemplo las páginas web, los catálogos, telemercadeo, boletines electrónicos, etc. |

3. Defina brevemente los cinco componentes de la PROMOCION

a) Publicidad: definida como cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de servicios a través de un individuo u organización determinados. 

b) Venta personal: definida como lapresentación personal de los servicios en una conversación con uno o más futuros compradores con el propósito de hacer ventas. 

c) Relaciones Públicas (Publicity): definida como la estimulación no personal de demanda para un servicio obteniendo noticias comercialmente importantes acerca de éste, en cualquier medio u obteniendo su presentación favorable en algún medio que no esté pagado por elpatrocinador del servicio. 

d) Promoción de ventas: actividades de marketing distintas a la publicidad, venta personal y relaciones públicas que estimulan las compras de los clientes y el uso y mejora de efectividad del distribuidor.

e)El comercio electrónico, también conocido como e-commerce (electronic commerce en inglés), consiste en la compra y venta de productos o de servicios a través de medios...