marketing mix

BRIEF PROMOCIONAL: Partes

1. Nombre de la promoción: Es la denominación que recibe la actividad en sí con el tema que desarrollan. El nombre debe resumir lo que defina la promoción en suentendimiento alegórico hacia el grupo objetivo.

2. Duración: Es la característica que más define la actividad promocional. Toda promoción debe tener una fecha de inicio y una de término, generalmenteproporcional a la fundamentación de objetivos de mercados. El tiempo estimable se define entre 3 y 6 meses como máximo de acuerdo a la naturaleza del producto. En el lapso de tiempo existen algunas fechasque deben tomarse en cuenta como variables de influencias positivas o negativas hacia la marca. Es decir, prevenir aquellas situaciones estén o no calendarizadas para darle continuidad y oportunidada la promoción.

3. Grupo objetivo: Es el segmento de personas al que se dirige la actividad comunicacional y promocional para establecer la alta rotación del producto. Su definición principal es anivel geográfico y psicográfico, estimado en porcentajes y rangos de edad, género, hábitos de uso o consumo.

4. Beneficio buscado: Es la orientación que recibe la marca a través de aquello que sele vaya a entregar al grupo objetivo, principalmente esperando un alto nivel de recordación. El beneficio se define por la utilidad directa o complementaria que otorga un tangible o intangible asociadoal producto; siendo el mismo el que desempeñe el rol de captación y motivador de un acercamiento y compra del producto.

5. Tipo y mecánica:
Los tipos de promoción son de acuerdo a la funciónoperativa que desempeña el producto en su intención comercial y recordatorio. Cada tipo obtiene una mecánica en particular, que es la que finalmente desarrolla el producto con el grupo objetivo. Lostipos de promoción se distribuyen en paralelo al mix promocional que proponen la fase mercadológica como la promoción de ventas o la venta directa, entre otros. Sólo se debe utilizar un tipo de...