marketing mix

Marketing Mix
4 P’s y 7 P’s

Cuándo 4 P’s y cuándo 7P’s
•  El Mix de 4 se utiliza preferentemente para cuando
debemos realizar estrategias para Producto.
•  En cambio las 7P’s se utilizancuando las estrategias
de marketing se relacionan con Servicio.
•  Sin embargo, aunque se trate de producto, en
general también se pueden considerar las últimas P’s
en cuanto consideraciones generalesde servicio,
ambientación del local, etc.

1.Producto
• 

• 

Producto (bien o servicio): En marketing un producto es todo aquello
(tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para suadquisición,
uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.
Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios,
personas, lugares, organizaciones o ideas. Lasdecisiones respecto a
este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el
desarrollo específico de marca, y las características del empaque,
etiquetado y envase, entre otras.
Es importantereconocer que el producto tiene un ciclo de vida
(duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la
respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en
forma de curvaen el gráfico. Las fases del ciclo de vida de un producto
son:
– 
– 
– 
– 

1. Lanzamiento
2. Crecimiento
3. Madurez
4. Declive

2.Precio
• 

Precio: Es principalmente el montomonetario de intercambio asociado
a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin
embargo incluye:
– 
– 
– 
– 
– 

• 

forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.)
crédito(directo, con documento, plazo, etc.)
descuentos
volumen
recargos

Hay que destacar que el precio es el único elemento del mix de
Marketing que proporciona ingresos, pues los otros componentesúnicamente producen costes. Por otro lado, se debe saber que el
precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto
(así como su exclusividad).

3.Plaza /Distribución
• 
• ...