MARKETING MIX






TRABAJO FINAL

Curso : Marketing
Profesor : Carlos Arturo Alcocer Fulle
Sección : AM75
Temas : Galletas Dulces
Integrantes :
Monica Camargo
Susan Mendez
Maria Gracia Bautista
Yohana Caman
Sulin Chang







MARCAS
Marcas elegidas: Galletas Oreo, Galletas Casino y Galletas Choko soda.

I. GALLETA OREO: Es un tipo de galleta creada por la compañíaestadounidense Nabisco, caracterizada por estar constituida por dos galletas circulares unidas por un dulce cremoso, formando un sándwich. Las oreos originales eran de galleta de chocolate negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad existen multitud de variedades, manteniendo el estilo básico de diseño y preparación.
1. Segmentación:
Segmentación Geográfica:
País: Perú
Regiones:Costa, sierra y selva, con mayor porcentaje en la costa.
Ciudades: Principales ciudades y comunidades. Por tratarse de un producto duradero puede ser transportado y almacenado por un largo tiempo.
Puntos de venta: supermercados, minimarkets, autoservicios, puestos de mercado, bodegas.

Segmentación Demográfica:
Sexo: hombres y mujeres.
Edad: Los consumidores usuales son niños y adolescentes de4 a 18 años. En su mayoría va dirigido a padres de familia que buscan un producto de calidad para sus hijos.
Nivel socioeconómico: A, B y C.

Segmentación Psicográfica:
Estilos de vida: Afortunados, progresistas, modernas y conservadoras.

Segmentación Conductual:
Ocasión de consumo: refrigerios, snack de cualquier momento
Beneficio que busca: Galleta de chocolate con relleno de cremade diferentes sabores, de buena calidad y que calman el hambre.
Frecuencia de consumo: Media
Lealtad: Media – alta.


2. Posicionamiento
La galleta oreo se diferencia de la demás galletas porque es una de las principales y primeras galletas conformadas por dos galletas circulares unidas por un dulce cremoso. Puede consumirse acompañada de yogurt, leche o helado.
Matriz de posicionamiento demarcas:
Para
Niños y jóvenes entre 4 y 18 años
Mercado objetivo

Oreo
Marca
Es la
Mejor y más prestigiosa
Singularidad

Galleta dulce
Categoría
Que
Tiene masa de chocolate y un exquisito relleno en crema
Beneficios
Mejor que
Cualquier otra galleta dulce
Competidor
Porque
Gracias al buen sabor de su masa y su relleno es el acompañante perfecto para helados, yogurt y leche.Atributos

3. Extensiones de marca:
Oreo pertenece a la empresa estadounidense Nabisco, no presenta extensiones de marca.

4. Extensiones de línea

Oreo tradicional: La original (galletas de chocolate y con crema blanca).
Oreo Vainilla: Sabor a vainilla con el tradicional relleno blanco.
Minioreos: Galletas oreo en versión mini
Oreo Dark: Sabor extra chocolate oscuro (chocolate fuerte).Oreos con crema de colores: En vez de crema blanca, estas oreos contienen crema pintada de cierto color. Son vendidas en ciertas épocas del año (naranja en Halloween, rojo y verde en Navidad, azul y amarillo durante la primavera, etc.).
Oreos con crema de chocolate: Contienen crema con sabor a chocolate a cambio de la tradicional crema blanca. Una galleta similar con el nombre de Fudgee-O (tambiénde Nabisco) es hecha (y está disponible) en Canadá.
Oreos cubiertas: Como la galleta tradicional, pero recubierta de chocolate dulce. También se le conoce como Oreo Fudge.
Oreos con cubierta blanca: Oreos con una cobertura dulce de chocolate blanco (estas se venden usualmente en invierno, para simbolizar la nieve).
Oreos Doble Deliciosas: Oreos con dos distintos sabores de relleno en la mismagalleta:
Mantequilla de maní y Chocolate: El relleno es mitad mantequilla de cacahuete y mitad de crema de chocolate.
Crema y menta: El relleno es mitad crema blanca y mitad sabor a menta.
Crema y Café: El relleno es mitad crema blanca y mitad crema de café.
Oreo Wafer: Nueva Versión de Oreo solo que esta vez es un Wafer bañado en Chocolate con relleno de Vainilla.
Oreo con crema amarilla:...