marketing mix

sucedía en la historia anterior. Se hacía café con cariño pero Nespresso llama a la voluptuosidad general, a
la ecología moral del aluminio reciclable y a la conciencia del tercer mundo. Nosproporciona, en suma, un
sorbo donde el aroma, el color, su tesitura integral convierten la faena en experiencia y así se llama salón
“Carpe Diem” al concepto global de la boutique Nespresso que, comorecalca el lema de su propaganda,
nos ofrece no una cosa ni otra para pasar sólo el rato sino, simbólicamente, definitivamente, “un sentido
de eternidad”.
Stracto Experience
Stracto Experience deMadrid es un novedoso proyecto que lleva la firma de Cafento, la primera cafetera
española, y La Casa del Chocolate de Faustino Helguera. Stracto Experience se encuentra en Calle Ortega
y Gasset 65, enel cotizado barrio de Salamanca, en un local diáfano, de diseño cuidado y con distintos
espacios: por un lado una pastelería de dulces como joyas en la planta baja, y arriba una zona de
degustacióny cafetería y una muy pequeña terraza en la parte de atrás con luz natural. Al mando de la
nave, un personal de lo más preparado sirve cafés, excelentes a base de las mejores materias primas,totalmente naturales pero dispensadas en las cápsulas de la casa, así como chocolates e infusiones.
Dentro de una política continua de renovación y exploración de oportunidades de negocio cafetero,Cafento decidió irrumpir en el sector del café encapsulado, tendencia en boga que en España según
Kantar Worldpanel ha superado el millón y medio de consumidores habituales, y en el que habitan marcascomo Nespresso de Nestlé, Dolce Gusto de Nescafé, Tassimo de Bosch, Digrato de El Corte Inglés o
Senseo, la apuesta de Marcilla y Phillips.
La apuesta de la gran cafetera nacional por hacerse un sitiose llamó Stracto y empezó a comercializarse en
octubre de 2009, sobre todo dirigida al sector hostelero, donde la aceptación por parte de los profesionales
fue tan positiva que el paso siguiente...