Marketing mix

MARKETING MIX
Marketing mix significa “mezcla de mercadotecnia”, también llamado mezcla comercial, etc., con cuyos nombre se les denomina a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía, estas son las estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing (plan operativo).* ORIGEN:
* El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores yejecutivos rápidamente.

* En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”.

* GESTIÓN DEL MARKETING MIX
Para que una estrategia de marketing (mezclade mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido.
A largo plazo, las cuatrovariables tradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el canal de distribución. Por lo tanto, a corto plazo los responsables de mercadotecnia están limitados a trabajar sólo con la mitad de sus herramientas.
* ELEMENTOS DEL MARKETING MIX:

Los elementos de la mezcla original son:
1. Producto o servicio: En mercadotecnia un productoes todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y lascaracterísticas del empaque, etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico.
* The Product Life Cycle (PLC) is based upon the biological life cycle. El Ciclo de Vida de un Producto se basa en el ciclo de lavida biológica. For example, a seed is planted (introduction); it begins to sprout (growth); it shoots out leaves and puts down roots as it becomes an adult (maturity); after a long period as an adult the plant begins to shrink and die out (decline). Read more... Por ejemplo, una semilla se siembra (introducción), comienza a brotar (de crecimiento), sino que hace saltar las hojas y echa raíces, yaque se convierte en un adulto (Madurez), tras un largo período en la edad adulta la planta comienza a encogerse y morir (disminución). The Customer Life Cycle (CLC) has obvious similarities with the Product Life Cycle (PLC).
- Introducción
- Crecimiento
- Madurez
- Declive

* El ciclo de vida del cliente (CLC) tiene similitudes obvias con el Ciclo de Vida del Producto (PLC). However, CLCfocuses upon the creation of and delivery of lifetime value to the customer ie looks at the products or services that customers NEED throughout their lives. Read more... Sin embargo, la CVX se centra en la creación de valor y la entrega de toda la vida a los clientes es decir, mira a los productos o servicios que los clientes necesitan durante toda su vida.
2. Precio: Es principalmente el...