MARKETING MIX

INTRODUCCIÓNMARKETING MIX
Las 4ps
Producto: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación ypresentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico. Las fases del ciclo de vida de un producto son:Lanzamiento
Crecimiento
Madurez
Declive
Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de unainvestigación de mercados previa, la cual, definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado. Hay que destacar que el precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costos. Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).
Plaza: En estavariable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc. Tener distribuidores incrementa el precio del bien final pero su función es muy importante para que el producto llegue en perfectascondiciones al consumidor final: Almacenamiento, conservación, control de existencias, transporte y logística. A veces en función del contrato realizan labores de asesoramiento, instalación, garantía, devoluciones, retirada de productos defectuosos, etc.
Promoción: La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en elpúblico, por ejemplo: la publicidad, las relaciones públicas, la localización del producto, etc.
A estos instrumentos del Marketing se les considera variables controlables porque pueden modificarse, aunque no con la libertad que uno se imagina, ya que consta de algunos límites, por ejemplo los fabricantes de productos a gran consumo están condicionados por el precio que los distribuidores (caso desupermercados) quieran poner a esos productos.
Marketing Mix
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica deposicionamiento posterior.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).
El Marketing mix es la mezcla de los cuatro instrumentos del Marketing. Las 4P se complementan de la siguiente manera: al crearse una empresa con fines de lucro, esta desarrolla una actividad, yasea ofrecer productor o prestar servicios, para lo cual, dicho producto debe desarrollarse en base a las preferencias de la población, las características que tendrá el producto para diferenciarlos de la competencia, etc. Dicho producto debe tener un precio el cual se fija de acuerdo a su costo o al precio fijado por la competencia o según la demanda del producto. Para que dicho producto llegue...