Marketing mix

Merca:
Procesos:
- Relaciones
- Intercambios
- Valores

Mkt. Mix:
- 4 Pes:
Producto
Precio: Demanda, oferta, bienes, valores, calidad
Plaza: Distribución, área de acción, territorioPromoción: Comunicación (publicidad, promoción, CRM)

Propaganda: mundo de lo controvertible---- afecta a la opinión pública

¿Necesidad o demanda?
Necesidades básicas: humanas; comer, beber, dormir,sexo, afecto, lúdica


Evolución de necesidades: NICHOS=Oportunidad

Brand= Marca, nombre

Brand Value:
- Percepción
- Ventas
- Valores – BrandEquity
- Valores – Assets (con que cuentas, que incluye el paquete)
- Penetración de mercado
- Herencia del core product

Branding: Construcción de marca:

Arquitectura de marca: Marketing MixBenchmark= comparaciones:
- con la competencia = SOM
- con los precios
- con la oferta/demanda del mercado
- posición en el mercado (SOM) – Liderazgo o innovación
- SOI / Publicidá
- DistribuciónEl decir benchmark no es sinónimo de líder, es sinónimo de COMPARACIÓN

Benchmark= base 100

Plan de MKT:

A. Reporte ejecutivo
1. Antecedentes del Mercado:
- Historia de Ventas
2.Descripción de la competencia
- FODA Competencia
3. Producto
- Descripción del servicio
- Definir al grupo objetivo
- Empaque
- Buscar un nuevo nicho
4. Precio
- Estrategias de precio
- Competencia5. Place
- Market
- Distribución
6. Promoción
- Objetivos de comunicación
- Objetivos de medios
- Objetivos de RRPP
- Ejemplo del lanzamiento
7. Flowchart
8.

Forecast de ventas:Establecer una estacionalidad

Marketing Plan.

De ahí se genera un Brief:

- Uno que le d a la agencia de medios
- Otro que le da a la agencia de publicidad
- Y otra que le da a la agencia de RRPPLos tres tienen algo en común:
- Mismo objetivo de comunicación
- Mismo target
- información de mercado: Plaza, segmentación, distribución, merchandising etc…

Historia del Brief: Antes se...