Marketing mixto

MARKETING MIX

MARKETING
• Es el proceso de planear y ejecutar, el precio,
la promoción y la distribución de ideas, bienes
y servicios para crear intercambios que
puedan satisfacer los objetivos de los
individuos y de las organizaciones.

MARKETING MIX
• Es la mezcla de marketing que hace
referencia a la combinación de cuatro
variables o elementos básicos a
considerar para la tomade decisiones en
cuanto a la planeación de la estrategia de
marketing en una empresa. Estos
elementos son: producto, precio, plaza y
promoción.

PRODUCTO
El producto es un conjunto de atributos
tangibles e intangibles, Es lo que
satisface las necesidades de los
consumidores, los productos pueden ser
bienes, servicios o ideas. Tiene como
finalidad satisfacer una necesidad o un
deseo.Atributos del
Producto
El producto contiene una
serie
de
atributos
específicos como son las
características funcionales,
su composición física y
técnica, así como un
determinado
nivel
de
calidad y diseño.

Calidad Del
Producto

Diseño

Garantía

Un Producto es
Mucho mas que
un conjunto de
Atributos Físicos
Precio

Empaque

Marca

Color

Planificación yDesarrollo del
Producto
• Hay que impulsar la participación activa de
la gerencia local en los mercados exteriores
durante todo el proceso de desarrollo del
producto. Además, se debe buscar una
orientación global, con una estructura
central que gestione el desarrollo y
planificación del producto. La estructura es
esencial para asegurar que el desarrollo de
los productos se realice de unaforma rápida,
efectiva y al menor coste posible.

El Mix Producto / Mercado
La empresa deberá decidir
qué producto o línea de
productos introduce en cada
uno de los mercados. Una vez
elegida
una
línea
de
productos para un mercado
concreto, habrá que decidir si
se introduce toda la línea con
las
variantes
que
se
comercializan en el mercado
doméstico o bien sólo una
parte de losproductos.

• Los factores que influirán en estas
decisiones se pueden clasificar en
internos y externos, en función del tipo
de control que ejerza la empresa sobre
ellos.
• Factores Internos.
• Factores Externos.

Variables Relativas al
Producto: El Ciclo de
Vida del Producto
• La situación del ciclo de vida del
producto en cada mercado
proporciona la posibilidad de aplicardistintos precios.

Diferenciación por producto
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•
•
•

El mismo producto.
Adaptación del producto.
Retraso.
Evolución.

• Las ideas en Producto
• La línea y la extensión de marca y
productos
• El ciclo de Vida
• El portafolio
• La ética
• Brand & Brand Equity
• El empaque

Producto
Bien Tangible
Exclusivamente
Bien Tangible con Algunos
Servicios

Servicio FundamentalAcompañado de
Bienes y Servicios

Servicio Puro

Servicio

La Gestión del Producto
El enfoque es diferente según:
El Productor

Los Clientes

Piensa que hace “Productos”.

Compran “Servicios”.

Se preocupa por
errores visibles.

Se van como consecuencia de
errores invisibles.

Cree que sus tecnologías
crean los productos.

Se organiza según sus
conveniencias degestión.
Busca un alto standard
en prestaciones.

Creen que son sus necesidades y
sus gustos los que crean
productos.
Quieren que sus conveniencias
sean “lo primero”.
Quieren un alto
“standard de la vida”.

Debemos dejar de pensar como productor y
aprender a pensar como los clientes

Ciclo de vida de producto
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•

•

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Desarrollo de la idea
Introducción
– No competencia
–Ventas poco rentables
– Altos costos
Desarrollo
– Ventas altas y aparece competencia
– Punto de equilibrio o ganancia
– Costos controlados
Madurez
– Se deteriora la competencia
– Costos bajos
– Ventas estables y decrecientes
Declinación
– Cosechar

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

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•
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Introducción.
Crecimiento
Madurez
Declinación.

INTRODUCCIÓN
CARACTERÍSTICAS
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