Marketing Mundial

INTRODUCCION A LA MERCADOTECNIA MUNDIAL Mientras te tomas un caf en alguna parte del mundo puede ser que ests sentada en una silla construida en Suiza observar la hora en un reloj hecho en Japn o leer un libro que fue escrito en Estados Unidos, la moda y esa fantasa de la mercadotecnia de ayer se ha convertido en una realidad actual. Ha surgido un mercado mundial. En los ltimos 150 aos unavasta transformacin ha afectado profundamente a las personas y a las industrias de muchas naciones. En 1840 era difcil encontrar un artculo manufacturado a unos pocos kilmetros. En gran Bretaa y algunos pases a mediados del siglo XIX, ya participaban en el comercio mundial, sin embargo en la segunda guerra mundial las empresas que daban servicios lo daban en su pas de origen. El motivo msimportante de tomar enserio el mercado mundial para las empresas es la supervivencia. MERCADOTECNIA MUNDIAL Cuando se vende en pases extranjeros una empresa se encuentra con sistemas culturales, econmicos y legales muy distintos a los de su pas de origen, por lo que debe entender el nuevo ambiente y adaptarse a l. Ms aun si una compaa desea entrar en el marketing internacional su nivel de participacinpuede incluir desde la simple venta de bienes de exportacin hasta la inversin en el. La mercadotecnia internacional es la planeacin y conduccin de transacciones a travs de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. Es la aplicacin de la mercadotecnia entre unos mercados nacionales y otros que se encuentran fuera del pas de origen. Razones parapasar del mercado domestico al mercado internacional. 1. La existencia de mercados de consumo en otras naciones. 2. Saturacin de los mercados domsticos. 3. La posesin de recursos naturales y humanos muy singulares que dan una ventaja comparativa cuando se trata de producir ciertos bienes. 4. La expansin internacional cuando se cuenta con una ventaja tecnolgica. Una empresa cuyos productos sevenden en dos o ms pases realiza el llamado marketing internacional. Los principios bsicos del marketing se aplican a el de la misma manera que se aplicaran al marketing domestico. BeneficiosPenetrar en esos mercados. Desarrollar nuestro posicionamiento en el mercado. Adaptar la cultura empresarial a las nuevas exigencias. Rebajar los costos fijos de produccin, realizar innovaciones.DificultadesErrores en la gestin de la empresa. Problemas financieros (hay que saber crecer). Entorno Econmico Hay que tener en cuenta PIB (producto interno bruto). IPC (ndice de precios al consumo). Tasa de desempleo. Valor de la moneda. Impuestos, Renta por capital, Disponibilidad y costo de los recursos. Entorno poltico-legal Riesgos con los que nos podemos encontrarEstabilidad del propio gobierno. Actitudhacia monopolios, fusiones, etc. Actitud hacia el medio ambiente. Leyes sobre comercio exterior. Polticas y actitudes del gobierno sobre un sector. Gobierno como cliente o proveedor. Relaciones internacionales con otros pases. Leyes sobre el empleo, tipo de contratos. Poltica de impuestos. El entorno cultural vienea determinar muchas de las decisiones de nuestramercadotecnia y nuestras estrategiaspara entrar en ese determinado pas, ciudad o zona que se haya elegido para expandir nuestra marca. Hay que conocer hasta el mnimo detalle para que nuestra marca no ofenda, sea atractiva, sea entendible es decir en su idioma en el caso de necesitarlo, sea del estilo de vida del lugar y este dentro de su tecnologa y al alcance de sus bolsillos. CONSIDERACIONES GENERALES SOBRE MERCADOTECNIA Lamercadotecnia se describe como una de las reas funcionales de una empresa distinta de las finanzas y de las operaciones. Los diseos de productos y manufactura, la mercadotecnia y el servicio despus de la venta se describen como actividades que integran una cadena de valor. VALOR PARA EL CLIENTE Y LA ECUACION DEL VALOR Para cualquier organizacin que opere en cualquier parte del mundo la esencia de la...