Marketing my cap

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

SEMINARIO DE EGRESADOS DE INGENIERIA COMERCIAL

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO

“MARKETING”

PRODUCTO: “MY [pic] CAP”

Especialización:

FINANZAS

Desarrollado por:

|Tatiana Dávila Flores |Erick Barros Miranda |
|Cristina Quijije Rosero|José Vera Mazzini |
|Paola Soriano Quísphe |Carlos A. Granizo Cabrera |
|David Estupiñan | |

Guayaquil – Ecuador

Diciembre – 2010

Director de proyecto: Ing.MBA Agustin Sánchez

CONTENIDOPROLOGO 4

MODAS & DEPORTES S.A 5

1. INFORME EJECUTIVO PARA GERENCIA 5

2. ANTECEDENTES 6

2.1. Definición del negocio 7

2.1.1. En que negocio esta la empresa 7

2.1.2. Alcance del producto y mercado 7

2.2. A que consumidores atiende. Perfil del consumidor 8

2.2.1. ¿Qué necesidad se satisface? 8

2.2.2. Comportamiento del Consumidor 8

2.3. Análisis de laCompetencia 9

2.4. Que formas de tecnología se van a utilizar 9

3. ANÁLISIS SITUACIONAL: MICRO Y MACROENTORNO 11

4. PROCESOS DE INVESTIGACIÓN A APLICARSE 13

MODELO DE ENCUESTA 14

Resultados del Estudio de Mercado 16

Encuestas al consumidor 16

5. MERCADO ESTRATÉGICO 18

5.1. Misión 18

5.2. Visión 18

5.3. Descripción de problemas/oportunidades 185.4. Planteamiento de Objetivos: Generales y Específicos o de corto, mediano y largo plazo 21

5.5. Segmentación de mercado 22

5.6. Planteamiento de Estrategias 24

5.7. Rentabilidad o Rendimiento 24

5.8. Participación de Mercado 24

5.9. Ventas 25

6. MARKETING MIX 25

6.1. Producto 25

6.2. Precio 28

6.3. Plaza (Distribución) 28

6.4. Comunicación 29

7.ELABORACIÓN DE PRESUPUESTOS Y PROYECCIÓN DE ESTADOS FINANCIEROS 30

8. CONCLUSIONES 31

PROLOGO

Un estudio de mercado es el resultado de la investigación de los factores relevantes que nos permita tener a la mano los parámetros cuantificables necesarios para el certero análisis en el lanzamiento de nuestro producto.

Investigación que considera cubrir todos los sectores (nichos demercado), en el segmento de la moda y deporte, siendo este de total confiabilidad por su alcance, que servirá sin duda como indicador de gestión en el posicionamiento del producto en el mercado.

MODAS & DEPORTES S.A

CONTENIDO

INFORME EJECUTIVO PARA GERENCIA

“MY [pic] CAP” es un producto original con diseños personalizados y exclusivos.

Es clásico escuchar “Con la llegada delverano las gorras salen del armario”, aunque muchas de ellas no lograr salir, por supuesto es una metáfora de estilos y modas y de las personas que lo hacen un hábito cotidiano, puesto que muchos chicos amantes de las gorras, las personalizan todo el año.

Por ende se presenta el siguiente proyecto que demuestra como sacar ventaja de la comercialización de gorras de moda junto con innovacióntecnológica.
Su diseño es como cualquier otra gorra ordinaria, pero incorpora un protector o funda para llevar tu reproductor hasta en la cabeza,  los audífonos los lleva por la parte trasera, sin que te preocupes por que se enrede con tu cabello, ya que simplemente se adaptan.
Nuestra organización está direccionada a satisfacer deseos en cuanto a estilos y diseños personalizados de todos lostipos y colores, dependiendo de como te guste vestir y colores de temporada de la ropa que lleves.
En nuestra empresa podrás encontrar gorras de diseño de todo los tipos y colores, dependiendo de como te guste vestir y los colores de ropa lleves normalmente, hay que decir que una vez que te compres una gorra en esta empresa tienes la posibilidad que toda la “comunidad” de nuestra página web te...