Marketing Nacional E Internacional

Marketing Local
y
Marketing Internacional

Resumen ejecutivo
El marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el marketing es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa cuando sedetectan deseos insatisfechos, se desarrolla el producto que satisface y lo comunica mediante una publicidad adecuada, un precio óptimo y distribución dependiendo de las capacidades de la empresa como de las oportunidades que otorgue el mercado.
El desarrollo de un plan de marketing nacional e internacional involucra el mismo esquema o proceso, estudio de precio, promoción, plaza y producto.Todo esto sin dejar de lado los factores determinantes para la comercialización eficiente y que en el ámbito nacional e internacional actúan diferente, siendo estos factores de aspecto político, económico, cultural, tecnológico y la competencia.

Marketing nacional

El marketing nacional implica actividades tales como investigación de mercados, donde se estudia específicamente el sector que sedesea abarcar, sus características gustos o preferencias, entregándonos esto un resultado clave de quienes serán nuestros posibles clientes potenciales
Luego tenemos que evaluar los factores que influyen en el entorno, aspectos tales como (político, económico, cultural, legal, tecnológico y social) que afectan en la comercialización local.
Otro punto importante para la organización esrealizar una prospección interna, una herramienta de utilidad para esto es el FODA, el cual directamente permite que se detecten sus falencias, virtudes y fortalezas, esto implica conocer la situación real de la empresa con el objetivo de mejorar gestiones y detectar aquellas variables que puedan influir en el funcionamiento correcto del negocio.
Por medio del PESTA, también se puede entender elcrecimiento del mercado, analizar la competencia, evaluar aspectos legales, tecnológicos, sociales y económicos que afecten de manera positiva o negativa la organización, con el fin de prevenir o adecuarnos a los cambios que fluctúan en el mercado.
El marketing se concentra en el estudio de variables base para su correcto desarrollo, tenemos así, precio, producto, promoción y plaza, variablesevaluadas desde la perspectiva de las necesidades del consumidor y las capacidades de la empresa.
Las políticas de precios trabajan con el análisis de precios de la competencia para determinar de esta manera las estrategias de nuestro precio acorde a las capacidades del mercado y las posibilidades de la empresa. La fijación de precios se debe realizar considerando los parámetros establecidos por lacompetencia, también existe la posibilidad de aplicar políticas de descuentos, márgenes, comisiones, esto atiende a las expectativas de posicionamiento que tenga la empresa y como se quiere mantener en el tiempo.


La Política de Producto parte de la base que las personas satisfacen sus necesidades y deseos con productos. Un producto es cualquier cosa que puede ofrecer un mercado para satisfaceruna necesidad o un deseo.
Juegan un papel importante atributos como la imagen, la calidad, el precio, el surtido, el diseño o las características técnicas. Además de incluir la totalidad de los beneficios que el producto entrega, también desde el punto de vista del consumidor. Entre ellos cabe incluir el servicio posventa, el asesoramiento al cliente, la financiación a medida.
Todo productotiene un ciclo de vida en cada mercado en que está presente siendo el siguiente: Introducción, crecimiento, madurez y declinación; es aquí donde se deben tomar las decisiones correctas con el fin de evitar la declinación del producto, a través de la innovación o creación de un nuevo producto.

Otro aspecto importante es la marca, es un signo de propiedad de empresa pues permite identificar...