Marketing news colombia - retail

Editorial

2010,

l 2009 ha sido un año dif ícil pero con resultados más optimistas de lo esperado para la mayoría de las empresas colombianas… En definitiva, se logró salir adelante. Ahora tenemos que prepararnos para un 2010 que trae varias situaciones coyunturales que lo hacen un poco atípico, como las elecciones presidenciales y el Mundial de fútbol, entre otras. Es así como MarketingNews, en su tarea de aportar al crecimiento de la industria y con el objetivo de tener un panorama más claro sobre lo que será el próximo año en materia de mercadeo, habló con varios ejecutivos de empresas nacionales y multinacionales, quienes nos contaron algunos de sus proyectos y estrategias para el 2010, y además nos dieron ciertos tips para tener en cuenta. Otra manera de prepararnos es conocerde antemano las tendencias que marcarán la pauta en el plano internacional, lo cual es fundamental para planear nuestras estrategias de mercadeo. Por tal razón, el tema central de esta edición está enfocado en las principales tendencias de comienzos de la próxima década. Como complemento de lo anterior, iniciamos una serie de entregas, en exclusiva para Marketing News, con las trece principalestendencias que se desprenden de los resultados del estudio Monitor, de YanHaas, que muestran cómo es en realidad el estilo de vida del consumidor colombiano. La buena imagen de un país en el exterior incide también en

E

un año coyuntural
gran parte en su desarrollo, y esta tarea es la que ha venido realizando con éxito Colombia es Pasión, como sucedió con su última estrategia aplicada enEstados Unidos. Aquí les contamos cuál fue su objetivo y cómo se ejecutó. Otro caso destacado tiene que ver con el cambio de imagen de Pepsi, el cual vale la pena mencionar por haber estado enmarcado en una estrategia de 360 grados. En la sección Eventos publicamos los apartes más relevantes de las conferencias dictadas en el III Congreso Internacional de Mercadeo, efectuado en Medellín y organizadopor Asomercadeo, el cual mostró, como decía su eslogan, «Otra forma de ver al consumidor». Igualmente, hay un artículo de internet en el que se explica el verdadero papel de las redes sociales y cómo hacer para tener una relación más cercana con el consumidor a través de la red. En la sección Innovación se habla sobre la importancia del subconsciente en el proceso de la decisión de compra. Porúltimo, nuestro columnista Pedro Medina nos hace reflexionar sobre cuatro tendencias latentes en el proceso de renacimiento de la nueva Colombia. Esperamos que esta edición, la última del año, sea de gran beneficio para nuestros lectores y una base para afrontar el 2010 que, como ya dijimos, será un año bastante atípico. Les deseamos una feliz Navidad y un próximo año de exitosas estrategias.Editorial

CONTENIDO

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Investigación Mercadeo

Trece tendencias del estilo de vida del consumidor colombiano (I) 2010 es digitalización, estrategia y marcas inteligentes

Estrategias Eventos

Pepsi refresca su imagen El consumidor ya no es lo que parece

12 14 18 24 26 28 30 32 33 34

Tema central Colombia

Tendencias 2010: un año mundial «Fútbol por la paz» y la creación detendencias en el 2010

Caso de mercadeo
Colombia es Pasión: una marca de verdad

Innovación Más News Internet Opinión

El 85% de la decisión de compra es subconsciente

La nueva realidad del marketing digital 2010: profesionalización del BTL en Colombia

Cilita Neira Luque Gerente general
Diseño Publicaciones Semana Diagramación Luis Fernando Vergara Arrieta diseno@360media.com.coCorrección Elkin Rivera Gómez Ventas de publicidad Heiner Cortés Cardona hcortes@360media.com.co Impresión D’Vinni S.A. Printed in Colombia

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