MARKETING NUEVO PRODUCTO DINO


Proyecto de lanzamiento de un nuevo producto

















INDICE

Introducción … 3
Análisis de la empresa y su posicionamiento …
Fase Análisis
Análisis de la competencia
Segmentación
Fase de Ejecución
Política de Producto
Política de Precio
Política de Distribución
Política de Promoción
Bibliografía y Web grafía
Anexos
EncuestaEstudio sobre la TDAH











INTRODUCCIÓN
Este trabajo es la presentación escrita del lanzamiento de un nuevo producto al mercado. Bajo la representación de la poderosa compañía DANONE, y con el nombre de DINO, introducimos en la industria de los lácteos, el primer yogurt que evita la TDAH y las faltas de concentración.
Para concluir en esta decisión hemos tenido que realizarun análisis de mercado. Como mostramos a continuación, son varias las fases por las que debemos pasar antes de tomar la decisión definitiva de desarrollar este nuevo proyecto.
1. Generación de ideas
2. Filtrado de la idea
3. Desarrollo del concepto y prueba
En nuestro caso, tras le ejecución de un “brainstorming” y de un posterior filtrado de ideas (eliminando las que menos nos convencían olas que más surrealistas llegaban a sonar) dimos finalmente con el producto que si nos convencía. Un producto que esperaba satisfacer necesidades por ahora insatisfechas de un modo inesperado y exitoso.
Pensamos en un producto novedoso e impactante para el sector lácteo, decidiendo llevar a cabo la creación de un producto que pudiera ser muy vendido y aceptado por el consumidor, un nuevo yogurtlácteo que evita la aparición de TDAH.
La TDAH es el trastorno por déficit de atención con hiperactividad. Es una afección que aqueja tanto a niños como adultos, y que se caracteriza por problemas con la atención, impulsividad y exceso de actividad. Afecta del 5 al 8 por ciento de los niños en edad escolar, y del 2 al 4 por ciento de los adultos.
La TDAH es una gran preocupación, sobre todo, paramuchas madres con hijos que la sufren y como consecuencia, sufren fracaso escolar. Por ello, pensamos que un yogurt que evitase la TDAH sería una solución para evitar el sufrimiento de muchas madres y el problema que sufren muchos niños.
Una vez generada esa idea de producto y teniendo la hipótesis de que sería un producto muy bien recibido por el mercado, decidimos hacer un test de concepto através de encuestas para ver si este producto satisfacía las necesidades del consumidor tal y como nosotras preveíamos. Los resultados obtenidos a través de estas encuestas fueron los siguientes.





Resultados de la encuesta
1. ¿Compra productos Danone habitualmente?



2. ¿Qué producto Danone es más habitual en su hogar?


3. Cree que este producto satisface una necesidad que hastaahora no se satisfacía?

4. ¿Cree que este nuevo producto va acorde con la personalidad de Danone?

5. Si tiene hijos/as, ¿Compraría este nuevo lanzamiento de Danone para ellos?

6. Justifique su respuesta de la pregunta anterior
Justificación de aquellos que contestaron que comprarían en producto:
Porque pruebo siempre lo nuevo
Porque mi hija tiene TDAH
Porque tengo un hijo afectadopor el TDAH y cualquier producto que fuera bien para esa afección lo compraría
Para probar
Si realmente funciona, creo que es mejor que un medicamento tipo pastilla, sobre. Más agradable de ingerir.
Por confianza en la marca
Justificación de aquellos que contestaron que no comprarían el producto:
Con lo que hay ya está bien
Porque no tenemos TDAH en casa
Porque no va con mis hijos
No tienenTDAH y creo que si lo tuvieran tendría que diagnosticarlo primero un médico y después recomendarme el yogurt él.


7. ¿Tiene relación cercana con alguien que posee TDAH?

8. ¿Creen que el TDAH es un impedimento para las labores escolares?


Tras la positiva respuesta del mercado, pudimos confirmar lo que ya previamente preveíamos, que este nuevo lanzamiento de Danone satisface una...