Marketing nuevo producto

Informe proyecto EyeTime

Roberto Lanzas Iniesta Víctor Mena Carmona Diana Morejón Hernández Patricia Pando Guisande Blanca Ripoll Cuenca

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Índice
1. Problemática 2. Definición del producto 3. Situación actual del mercado
3.1 Clientes 3.2 Datos estadísticos relevantes para el estudio 3.3 Análisis del microentorno a través del diagrama de Porter 3.4 Análisis del macroentorno através del método PEST y DAFO 7 7 10 11 14 15 15 16 16 19 19 24 24 28 32 34 34 36 39 47 54 2 4 7

4. Descripción de las fases del análisis 5. Estudio cualitativo
5.1 Planteamiento del estudio 5.2 Guión de la reunión 5.3 Resultados

6. Estudio cuantitativo
6.1 Diseño de la encuesta 6.2 Pasos en el diseño de un cuestionario 6.3 Análisis de los resultados de la encuesta online 6.4 Análisis delos resultados de la encuesta personal

7. Conclusiones 8. Anexos
8.1 Anexo 1. Análisis cualitativo 8.2 Anexo 2. Análisis cuantitativo. Encuesta online 8.3 Anexo 3. Análisis cuantitativo. Resultados encuesta online 8.4 Anexo 4. Análisis cuantitativo. Encuesta y resultados encuesta personal 8.5 Anexo 5. Análisis cuantitativo. Guión encuesta personal

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1. Problemática
Cadavez son más los usuarios de los llamados smartphones o teléfonos inteligentes. Estos móviles ofrecen más funciones que un móvil común. Son teléfonos que soportan la funcionalidad completa de un organizador personal. El término “inteligente” hace referencia a cualquier interfaz, como un teclado QWERTY en miniatura, una pantalla táctil , o simplemente el sistema operativo que posee el móvil,diferenciando su uso mediante una exclusiva disposición de los menús, teclas, atajos, etc. Una característica importante de casi todos los teléfonos inteligentes es que permiten la instalación de programas para incrementar el procesamiento de datos, la conectividad o disfrutar de numerosos servicios. Estas aplicaciones pueden ser desarrolladas por el fabricante del dispositivo, por el operador o por untercero. Este aspecto es importante para nuestro estudio, ya que el producto que queremos desarrollar es una aplicación para este tipo de móviles que posteriormente explicaremos. El problema que queremos solucionar con este nuevo producto se basa en las deficiencias visuales que tienen un alto porcentaje de los usuarios de smartphones. Esto impide a muchos de los usuarios de estos dispositivosdisfrutar plenamente de todos los servicios que les ofrece su teléfono. Entre estas deficiencias se encuentran la hipermetropía, problemas de visión a distancias cortas, la deficiencia contraria, la miopía, dificultades para enfocar bien los objetos lejanos y además otra deficiencia muy común es el astigmatismo o problemas de enfoque claro de los objetos cercanos. Debido a que cada vez es mayor el usode ordenadores y dispositivos electrónicos con pantallas relativamente pequeñas se producen problemas de visión en personas que antes no los sufrían. No todas utilizan gafas o lentillas habitualmente, de modo que EyeTime permite visualizar perfectamente la pantalla de su smartphone de un modo rápido y sencillo.

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Por todo ello, realizamos este estudio. El objetivo es descubrirlas posibilidades de lanzar al mercado una nueva aplicación para smartphones que permita ajustar la pantalla de los dispositivos según la deficiencia visual que tenga el usuario, facilitándole con ello la total percepción de los contenidos con perfecta claridad.

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2. Definición del Producto
Nuestro servicio se trata de una aplicación disponible para cualquier tipo desmartphone. Se requiere conexión a internet desde el dispositivo móvil para descargarla y dará solución a cuatro tipos de problemas visuales: miopía, hipermetropía, astigmatismo y presbicia. Se descarga directamente del centro de aplicaciones de cada teléfono, Blackberry App world, Android Market, etc., según la marca. Al ejecutarse la aplicación aparecerá un menú en el que se deberá seleccionar uno o...