Marketing Nuevo Siglo

Análisis del consumo de la leche Parmalat.

Ventas de leche Parmalat en Colombia caen al tiempo con el consumo; además, las utilidades también descendieron 45,2 por ciento, hasta 10.367 millones depesos, con respecto al mismo período; estas corresponden al índice ebitda, es decir, las registradas antes de impuestos, depreciaciones, amortizaciones y otros cargos. Para el primer semestre de esteaño, la multinacional también reportó una caída general en sus ventas del 14,9 por ciento. Por ejemplo, las de leche pasteurizada (que representan el 77 por ciento del volumen de ventas de ParmalatColombia) disminuyeron el 13,3 por ciento y las de leche larga vida (UHT) se redujeron 23,5 por ciento. En su informe, la empresa consideró que la merma en sus cifras obedece al menor consumo deproductos lácteos en Colombia, especialmente, en la categoría de leche pasteurizada. Fuentes de la firma consideraron que el consumo de leche cruda ha aumentado este año como resultado de varios factores,que van desde una menor demanda interna, causada por la crisis, la mayor producción, en respuesta a un precio más atractivo planteado por el Gobierno a los productores, y la paralización de lasexportaciones de leche en polvo a Venezuela. En Parmalat también atribuyeron el descenso de sus ventas durante el primer semestre del año a causa de que el mercado colombiano de leche pasteurizada secaracteriza por un gran número de pequeños competidores, que no siempre son debidamente vigilados por el Gobierno. Por ello estiman que las empresas que operan en el negocio lechero colombiano experimentaronuna considerable reducción de los márgenes de ganancia durante la primera mitad del 2009. "En este ambiente, con bajo consumo y una abundante oferta de leche cruda, los precios de venta al públicodisminuyeron", se lee en el informe. Plan de inversión se mantuvo Para aumentar la eficiencia, mejorar calidad y sus sistemas de seguridad de los procesos de manufactura, este año las empresas...