Marketing nuevos productos

MANUAL DE MERCADOTECNIA
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

ING. COM. JANETH PATRICIA PANTOJA RODRIGUEZ

EQUIPO # 12 INTEGRANTES:
COORDINADORA DE EQUIPO
MARYURI VILLAFUERTE SOLIS

* LUISA ROSALES ALAY
* SANDRA PIBAQUE LINO
* LIGIA PIN ALONZO
* DIANA VENTURA LAINEZ
* JORGE LARROSA CARDENAS
*MARGARITA VILLACRESES RODAS

* JENNIFFER LOOR SOLIS

AÑO LECTIVO
2010-2011
INDICE

UNIDAD # 12
NUEVOS PRODUCTOS

INTRODUCCION…………………………………………………….….4
OBJETIVOS GENERALES……………………………………………5
OBJETIVOS ESPECIFICOS………………………………………..…5

1. CONCEPTOS BÁSICOS

1.1 ¿Qué es una novedad?.............................................6-10
1.2 Evolución del producto…………………………………11-12
1.3 Éxitode un producto……………………………………13-17
1.4 Fracaso de un producto………………………………..18-24
1.5 Análisis del valor………………………………………..25-30

2. PLANIFICACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

2.1 Generación de ideas……………………………………31-34
2.1.1 Fuentes de nuevas ideas……………………...35-36
2.1.2 Método para obtener nuevas ideas…………..37-39
2.2 Cribado de ideas………………………………………..40-41

2.3 Desarrollo y test delconcepto…………………
………42-48
2.4 Diseño de estrategias de marketing para nuevos productos y análisis económico del producto……………49-56
2.5 Desarrollo del producto…………………………………...57
2.5.1 Fabricación de prototipos…………………….58-59
2.5.2 La ingeniería simultanea……………………..60-63
2.6 Test del producto………………………………………64-70
2.7 Test del mercado………………………………………71-78
2.8 Lanzamiento de un producto………………………….79-82

3. PROCESODE ADOPCIÓN Y DIFUSIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

3.1 Adopción……………………………………………..….83-86
3.2 Difusión del producto…………………………………..87-88
3.2.1 Modelo de difusión……………………………..…89
3.3 Modelo de planificación de nuevos productos………90-91

4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES……….……92-95

5. ANEXOS…………………………………………………….…..96

6. GLOSARIO………………………………………………….97-98

7. BIBLIOGRAFÍA Y LINK DECONSULTAS ……………..….99

INTRODUCCION

El mercado ha pasado a exigir nuevos productos y aun productos personalizados que vayan con el ritmo acelerado de este mundo dinámico-competitivo y ahora mucho más tecnológico , pero sobre todo mas demandante de productos novedosos e innovadores que satisfagan holísticamente necesidades del entorno sean empresariales, de comunicaciones, de farmacéuticas, de informática o personales etc. ;puesto que día a día es más notorio que los deseos y gustos por parte del consumidor o usuario se involucran directamente con el objetivo principal de cada nuevo producto introducido en el mercado. Sin embargo las investigaciones al respecto se ha centrado en la parte más visible del proceso, esto es, en las actividades relacionadas el desarrollo del productofísico, y en especial, con su lanzamiento al mercado; la etapa de pre desarrollo, menos formal y visible, ha recibido escasa atención por parte de los investigadores. Ante aquello en este trabajo analizaremos también las actividades previas al desarrollo del producto tangible, poniendo en evidencia que el resultado de éxito o fracaso de nuevos productos está condicionado por el grado de valoraciónque se le dé a la planificación de los mismos a través de eficaces procesos de evaluación, métodos sistemáticos, análisis de entornos, desarrollo de estrategias de mercadotecnia que combinados entre si determinen y garanticen la efectividad con que se desarrolla el nuevo producto. A fin de llegar a satisfacer las expectativas de nuevos consumidores.

OBJETIVO GENERAL

Los alumnos delseminario de incorporación de la especialización Finanzas 122 al término del desarrollo de esta unidad estarán en la capacidad de:

* Describir analizar y aplicar de forma clara y específica el proceso para la planificación adopción y difusión de nuevos productos al mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Conocer porque se desarrollan nuevos productos en el mercado.
* Analizar...