MARKETING ONLINE

Acerca de Google y de Google AdWords
Visión general de la publicidad online y del marketing de motores de búsqueda
El objetivo principal de cualquier motor de búsqueda es ayudar a los usuarios a encontrar la información, productos o servicios que buscan online, de forma rápida y precisa. Cuando el usuario escribe una palabra o una frase, denominada "consulta", en el motor de búsqueda, semuestra una serie de resultados que son relevantes para la consulta realizada.
La mayoría de los motores de búsqueda proporcionan dos tipos de resultados de búsqueda como respuesta a la consulta del usuario: los resultados de la búsqueda orgánica (también denominados resultados "naturales" o "gratuitos") y los anuncios de la red de búsqueda. Google mantiene por separado los resultados dela búsqueda y los anuncios de la red de búsqueda, y los anuncios se indican con la frase "Anuncios relacionados con XX", donde XX hace referencia a la consulta.
En Google, aunque tanto los resultados de la búsqueda orgánica como los anuncios de la red de búsqueda aparecen como respuesta a la consulta de un usuario, los resultados son independientes entre si. La clasificación de un resultadode la búsqueda orgánica no afecta a la clasificación de los anuncios, ni viceversa. De este modo, un anunciante puede utilizar los anuncios de la red de búsqueda para tener mayor presencia online, aunque su sitio no esté presente en los resultados principales de la búsqueda orgánica.
En los resultados de la búsqueda orgánica de Google, la relevancia respecto a la consulta del usuarioviene determinada por más de 200 factores, entre los que se incluye el PageRank para una determinada página. PageRank realiza una medición de la importancia que tienen las páginas a partir de los enlaces al sitio procedentes de otras páginas. En pocas palabras, cada enlace del sitio A a una página en el sitio B se registra en el PageRank de B.
Google AdWords también utiliza una combinaciónde factores para clasificar los anuncios de la red de búsqueda, que se explica en profundidad más adelante en esta misma lección.
Introducción a Google y a Google AdWords
Como motor de búsqueda, Google recopila y organiza una gran cantidad de información de Internet, que posteriormente pone a disposición de los usuarios de todo el mundo que realizan búsquedas online.
Estos pueden visitarla página principal u otras propiedades de Google, introducir una consulta de búsqueda (es decir, términos relacionados con la información que buscan) en el campo de búsqueda y hacer clic en "Buscar con Google". Google les ofrecerá numerosos resultados de búsqueda, incluidos listas de archivos, artículos, documentos y sitios web, altamente relevantes respecto a la consulta. Los usuariostambién pueden realizar búsquedas en Google Imágenes, Google Noticias, Google Maps, YouTube y otros servicios especializados de Google.
Google AdWords es el programa de publicidad online de Google. AdWords le permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan online información relacionada con su empresa. En Google.es, los anuncios de Adwords aparecen a laderecha de la página y, en ocasiones, en un cuadro destacado encima de as listas de los resultados de la búsqueda orgánica. Los resultados de la búsqueda orgánica o natural aparecen a la izquierda de la página. Google no acepta pagos a cambio de incluir sitios web o documentos en estos resultados de búsqueda orgánica.
Google AdWords es mucho más que anuncios de texto en Google.es. Con nuestrossitios asociados en la Red de Búsqueda de Google y en la Red de Display de Google, los anunciantes pueden llegar al público que deseen con anuncios de Google AdWords en cientos de miles de sitios en toda la web, independientemente de que los usuarios realicen búsquedas activas de información o de que simplemente lean contenido en sus sitios web preferidos.  Actualmente, los usuarios ven...