marketing operacional

1 Concepto de marketing estratégico

el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos demercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En estesentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de nuestraempresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitanadaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugardestacado en el futuro.
Pero la realidad creemos que nos indica lo contrario, ya que el sentido común parece no abundar en grandes dosis en el mundo de los negocios, por ello no nos debe extrañar que tansólo el 25 por 100 de los planes estratégicos aportados por las empresas son los que se lleMarketing operacional

El marketing operacional se refiere a la realizacion de ACCIONES de marketing conel fin de cumplir determinados objetivos. Está el marketing estrategico y el marketing operacional. El primero, se enfoca en la generacion de estrategias, ideas y formulacion de metas y objetivos, esdecir, se traza la ruta de lo que se va a realizar. El segundo, el operacional, se enfoca en la REALIZACION de las ideas y de las estrategias formuladas en el marketing operacional. Por ejemplo, en elmarketing estrategico se formula el objetivo de aumentar las ventas en un 10%. Ahora, en el marketing operacional se realizan las acciones para cumplir este objetivo, por lo cual se contratará a...