MARKETING OPERATIVO



“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”.
Nombre : Jean Frank Zavala Rodriguez
Docente : Pari Galindo Annabelle
Curso : Marketing Estratégico
Tema : Marketing Operativo
Carrera : Ciencias de la Comunicación






Dedicatoria

Esta monografía está dedicada a mis padres ya quegracias a ellos puedo estar en esta linda institución y poder aportar con misconocimientos.También dedico a mis abuelos ya que con ellos sigosiendo una persona de bien pese a cualquier tipo deenfermedad.Y quiero dedicar también a un amigo muy especial que es mi Dios con el hago. Todo y esta con migo en las buenas y en las malas, en las noches mas frías y poreso se lo debo todo a el ya que a pesar de mis errores en esta vida él supo perdonarme y comenzar nuevamenteAgradecimiento

Agradesco a nuestro profesor a la universidad privada telesup que gracias a ellos no inculca a seguir adelante dandonos oportunidad de seguir superandonos a nosotros que trbajamos y a seguir nuestro perfil profesional para este mundo tan conpetitivo y globalizado












Indice



1. Introduccion………………………………………………………………...

2. Importancia del Marketing Operativo……………………………..


3.Funciones Básicas del Marketing Operativo……………………

4. Estrategia del marketing Operativo……………………………….


5. Plan De Marketing…………………………………………………….

5.1.Decisiones estratégicas del producto…………………………...............

5.2. Decisiones estratégicas de precio………………………………….

5.3. Decisiones estratégicas de promoción…………………………….

5.4. Decisiones estratégicas de plaza……………………………………6.Concluciones…………………………………………………………..

7.Bibliografía……………………………………………………….

8. Anexos…………………………………………………………………







Introducción


“El marketing operativo se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicación para dar a conocer a los posibles compradores las particulares características de los productos ofrecidos.

Se trata de una gestión voluntarista de conquista de mercados a corto y medioplazo, más parecida a la clásica gestión comercial sobre la base de las cuatro”. El marketing operativo gestiona las decisiones y puesta en práctica del programa de marketing-mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio, distribución y comunicación.

“EL marketing operativo MO se refiere a la puesta en marcha de las estrategias. Traduce el objetivo estratégico en una serie dedecisiones tácticas, utilizando para esto las famosas 4P: producto, distribución o plaza, precio y comunicación o promoción. Estas 4P combinadas se denominan mix de marketing o mezcla de marketing”.


Importancia del Marketing Operativo


Una vez que el negocio se definió intelectualmente, se pasa a la acción, al día a día, a la batalla. Son decisiones y operaciones que deben ser realizadasurgentemente, “para ayer”. Es el corto mediano plazo, y refiere las operaciones posteriores a la producción. Es el “¿y ahora qué?” de la pos producción. Es como el ajedrez. Se piensa la estrategia del juego, se aplica la táctica y se ejecutan la acción y la forma (modelo de negocios), que variarán en función del desarrollo mismo del juego y que están influidas por sus propios aciertos y desaciertos. Son lasacciones del jugador que tenemos enfrente y los demás factores externos al juego, que inciden en las estrategias y su definición. Mucha de esta información no nos permite que influyamos en el curso que tomen los negocios en todas las ocasiones, pero sí podemos anticiparnos y prevenir escenarios “probables”. Por ejemplo, las crisis económicas y los cambios en el entorno en general.Funciones Básicas del Marketing Operativo


Las funciones básicas del marketing operativo se centran en las actividades:

Elaboración de las políticas comerciales.

Partiendo de los objetivos estratégicos formulados se establecen los objetivos comerciales específicos que sirven de guía al marketing operativo. Los diferentes objetivos empresariales se encuentran íntimamente...