marketing organizacional

EL MARKETING INTERNACIONAL EN EL PROCESO DE GLOBALIZACION.

La finalidad esencial de las organizaciones es ofrecer productos y servicios para satisfacer una demanda, y para ello es necesariala creación de estrategias que permitan a la organización atraer más clientes para comprar sus productos, estas estrategias son diseñadas en el estudio de factores culturales, como los son el idioma,la religión, valores, actitudes y factores psicosociales.
Las organizaciones en los últimas décadas se ven enfrentadas a un proceso de globalización, en donde el comercio mundial y las transaccionesde bienes y servicios de una forma global se dan a cada minuto, las empresas recurren a un modelo de distribución de sus productos diferente al modelo de marketing doméstico, analizando los mercadosextranjeros, y diseñando estrategias para llegar a esos mercados. Es así como nace el marketing internacional, que es definido por el economista Philip Kotler como “un proceso social y administrativomediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”. Kotler en su definición señala el procesosocial, que reúne a las personas y las instituciones de la sociedad en su conjunto formando una comunidad, el marketing internacional estudia esta estructura social del país extranjero para saber lascaracterísticas de ese país y saber cuáles son sus gustos, preferencias, educación, valores, factores sociales, factores económicos, el entorno legal y reglamentario, que ayudarían a encontrar el éxitode la penetración del producto.
El marketing internacional tiene varias ventajas que logran que la empresa se pueda posicionar en el mercado nacional e internacional. Una de las ventajas másimportantes es el desarrollo económico de la organización que se da como resultado de la mejora de los procesos productivos que busca ahorrar los costes de producción, por ello el marketing internacional...