Marketing: Orientación Cara La Población Trabajadora

MÓDULO MARKETING TCO.

1ªEVALUACIÓN

U.D.3 EVOLUCIÓN DE LA FUNCIÓN DEL MARKETING: ORIENTACIÓN CARA A LA POBLACIÓN CONSUMIDORA. ENFOQUE DE LA DIRECCIÓN DEL MÁRKETING. FUTURO DEL MÁRKETING.
Evolución y futuro del marketing Aunque su nacimiento fuera en los primeros años del milenio anterior, en España tendríamos que centrarnos en los últimos años para empezar a percibir un importante avancedel marketing en las empresas. La época que nos está tocando vivir no sólo es una época evolutiva, sino de constantes cambios y muy rápidos, máxime cuando las nuevas tecnologías han adquirido un gran protagonismo empresarial. Producir y vender eran los principales objetivos de las estrategias de hace 4050 años. El nivel de éxito se podrá medir por la cuota de mercado que tenía la compañía; en laactualidad este término está siendo reemplazado por la «cuota de cliente». Se trata de un cambio radical en la visión del marketing, ya que si en el mercado local no se puede crecer, la compañía debe optar por salir a nivel internacional o mejorar la fidelidad de los clientes. Philip Kotler, el padre del Marketing moderno. Philip Kotler es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y“padre” del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como “el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización”. Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, hancambiado completamente nuestros hábitos de compra. El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas. El auge del marketing digital, según Philip Kotler Ser “Digital” es más que ser una empresa en internet. Es aprovechar los medios digitales. Ante ello se pueden hacer muchas cosas aprovechando los medios actuales. La introducción de las nuevastecnologías está transformando el trabajo en los departamentos de marketing, abriéndoles unas posibilidades difíciles de predecir en el tiempo; todo esto nos arrastra a dar una dimensión estratégica de nuestra actividad con lo que se adquiere mayor influencia sobre las decisiones de la alta dirección. A este respecto, Kotler declaraba en un ciclo de conferencias que en estos tiempos existían dostipos de directivos: los rápidos y los muertos.

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MÓDULO MARKETING TCO.

1ªEVALUACIÓN

El actual reto del marketing y los cambios que se producen vienen condicionados principalmente por:
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Mayor formación e información del consumidor complementado con un mejor nivel de renta, por lo que los hábitos de compra cambian y un cliente se decide por un producto más por su valorañadido que por su propia funcionalidad, de ahí el protagonismo del marketing de percepciones. La transformación de los medios de comunicación social, el protagonismo de internet y la segmentación de los mercados hace que la publicidad masiva como hasta ahora estaba configurada dé un mayor protagonismo: comunicación integral. La venta de un producto o servicio de forma aislada deja de ser el centro deinterés de la empresa para orientarse más a aprovechar la relación a largo plazo del cliente, es el denominado marketing de relaciones.

Los últimos veinticinco años de marketing en España Para tener una visión global del apasionante mundo del marketing, nos centraremos en lo que, está contribuyendo mayoritariamente en la realidad del marketing en nuestro país a través de los 25 hitos másimportantes.
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Pensamiento lateral. Mi experiencia como profesional del marketing me indica día a día que el mercado es más exigente y nos plantea nuevos retos, por ello debemos diferenciarnos de los demás, empezar a pensar de forma lateral con ideas nuevas y no nos debe importar cometer fallos al principio ya que éstos forman parte de la cultura de la innovación. El marketing y la...