Marketing pantuflas con linterna














CARRERA PROFESIONAL : Computación e Informática


CICLO DE ESTUDIOS : VI


CICLO ACADÉMICO : 2010 – II


CURSO : Marketing y Ventas









ALUMNA : Mondragón Arévalo, Carla Yamali



DOCENTE : CPC. Víctor Miguel Pérez Rioja



FECHA : Marzo 2011




JAÉN – PERÚ



CAPÍTULO I
RESUMEN EJECUTIVO

Nuestro Plan deMarketing, es mostrar la oportunidad que tenemos de producir Cóctel de Algarrobina, para el consumo de la Provincia de Jaén. De la competencia directa de nuestro producto en dicha ciudad, son los diversas bebidas alcohólicas, como son: los tragos, vinos, y sobretodo la cerveza, ya que ésta última es bien comercial y adquirida, no sólo por su sabor, efectos consecuentes, sino por su precio, porque esla más económica con relación a las anteriores bebidas.
Para el primer año esperamos servir un total de 10,000 botellas de cóctel de algarrobina, teniendo un beneficio de s/.25,308.00 (veinticinco mil trescientos ocho y 00/100 nuevos soles)
Para el segundo año las ventas esperamos que se incrementen en un 20%, es decir se pretende vender un total de 12,000 botellas de cóctel de algarrobina,proporcionando una utilidad de s/.74,616.00 (setenta cuatro mil seiscientos dieciséis y 00/100 nuevos soles).
Nuestro proyecto se basa en tres años de operación esperando producir un total de 36,400 botellas de cóctel de algarrobina, obteniendo un total s/.152,724.00 (ciento cincuenta y dos mil setecientos veinticuatro y 00/100 nuevos soles) de utilidad.
Hemos determinado una tasa de rendimientomínimo del 20% sobre la inversión inicial.
Una vez aplicado este plan de marketing mantendremos un control permanente del mismo comparando lo esperado con lo realizado, para que nuestro plan se mantenga dentro de los parámetros pre-establecidos y ante cualquier desviación actuar de acuerdo a cualquier contingencia que pueda surgir, con el fin de lograr el éxito en el desarrollo de la producción decóctel de algarrobina en la Provincia de Jaén.






























CAPÍTULO II
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE MARKETING

2.1 Situación del Mercado
2.1.1 Elaboración de Bebidas
Ficha Técnica
 Tema : Elaboración de Productos Alimenticios y Bebidas
 Variable : Elaboración de Bebidas
 Medida : Índice Base 1994=100,0
 Periodo Base : 1994
 Tipo de Medida :Índice
 Frecuencia : Mensual
 Cobertura : Nacional
 Información disponible desde : 1994
 Observación : Disponible desde 1994
 Fuente : MITINCI


Cuadro de Datos

Año
Mes
Índice Base 1994=100,0

2010
 Enero
 234.1 

 Febrero
 204.3 

 Marzo
 251.8 

 Abril
 230.1 

 Mayo
 222.2 

 Junio
 197.2 

 Julio
 217.2 

 Agosto
 231.3 

 Setiembre
 244.6 


Fuente: Ministerio de la Producción - Viceministerio de MYPE e Industria













Gráfico de Datos
 






2.1.2 Conducta del Consumidor
La conducta o el comportamiento del consumidor se define como las actividades que realiza dicho consumidor orientadas a la adquisición y uso de bienes y/o servicios, incluyendo los procesos de decisión que preceden y determinan esasactividades. Acciones que el consumidor lleva a acabo en la búsqueda, compra, uso y evaluación de productos que espera servirán para satisfacer sus necesidades.
También se define como el comprador final o el que compra para consumir. Se deduce que un comprador es un consumidor cuando compra para consumir. Esta definición puede tener significado tan sólo si generalmente se está de acuerdo en que elconsumo significa el acto de comprar realizado sin intención de revender lo comprado, en virtud de esta definición, los intermediarios, fabricantes y muchos otros son excluidos de entre los consumidores. Sin embargo, cuando este fabricante o intermediario compra, por ejemplo, bienes de equipo, sigue siendo un consumidor, ya que su compra se hace generalmente sin propósito alguno de reventa.
La...