Marketing Para Economistas

ANTOJITOS
2010
INFORME MARKOPS
Marketing para economistas
CURSO: 3º GRUPO:D
antojitos






INDICE
PERIODO INICIAL: 3
1. Análisis destallado de la situación de partida
2. Establecimiento de Objetivos
3. Justificación de decisiones tomadas para conseguir los objetivos
PERIODO DOS: 7
1. Análisis de losresultados
2. Determinación de las diferencias entre resultados y objetivos
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos.
4. Establecimiento de objetivos.
5. Justificación de decisiones tomadas para conseguir los objetivos
PERIODO TRES: 14
2. Determinación de las diferencias entre resultados y objetivos.
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos.4. Establecimiento de objetivos.
5. Justificación de decisiones tomadas para conseguir los objetivos.
PERIODO CUATRO: 21
1.- Análisis de los Resultados
2. Determinación de las diferencias entre resultados y objetivos.
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos.
4. Establecimiento de objetivos.
5. Justificación de decisiones tomadas para conseguir losobjetivos.
PERIODO CINCO: 28
1. Análisis de los resultados.
2. Determinación de diferencias entre resultados y objetivos
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos
4. Establecimiento de objetivos.
5. Justificación de decisiones tomadas para conseguir los objetivos
PERIODO SEIS: 33
1. Análisis de los resultados
2. Determinación de las diferencias entre resultadosy objetivos
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos
4. Establecimiento de objetivos
5. Justificación de decisiones tomadas para conseguir los objetivos
PERIODO FINAL: 37
1. Análisis de los resultados
2. Determinación de diferencias entre resultados y objetivos
3. Justificación de las diferencias entre resultados y objetivos
4. Consideraciones finalesPERIODO INICIAL:

1. ANÁLISIS DETALLADO DE LA SITUACIÓN DE PARTIDA:

Nos situamos en la empresa Cherry con dos productos de yumite que son Cake y Candy. El análisis de los productos:
a) Cake: Es un producto dirigido a las familias de bajo ingreso, de ahí su bajo precio y la nutrición es de alta-media calidad, lo que será más atractivo ya que este segmento buscara unos valores mínimos denutrición. Las otras cualidades habría que destacar el sabor que se obtiene del producto es de baja calidad y también sus rendimiento y envase son de poca calidad. En resumen este producto en general es de baja calidad, podría también estar dirigido este producto al segmento de solteros con bajos ingresos ya que el producto es de bajo precio.
b) Candy: Es un producto con sus cualidades de altacalidad y su precio, más elevado está dirigido a segmento de familia de altos ingresos y también se podría incluir a los solteros con altos ingresos ya que estos segmentos buscan productos bien posicionados. Podemos observa que el valor de la nutrición es de una calidad menor mientras el sabor, envase y rendimiento tiene valores altos.

Formula | Basis | Physical attributes (0-100) |Estimated unit cost in $ (1) |
Name | of brand | Performance | Nutrition | Packaging | Flavor | 0-10 | 10-20 | 20-40 | 40+ |
C01A-Ini | CAKE | 25 | 40 | 30 | 10 | 1.50 | 1.30 | 1.10 | 0.90 |
C02B-Ini | CANDY | 70 | 50 | 70 | 70 | 5.40 | 4.55 | 3.85 | 3.25 |



Ya introducido un análisis inicial de los productos vamos a considerar la situación en el mercado, parapoder decir la primera decisión.

Firm | Brand | Volume Sold |
|   | Period -1 | Period 0 | Change | Share |
  |   | KU | KU | % | %U |
Chewy | CAKE | 8,829 | 8,724 | -1.2% | 16.4% |
  | CANDY | 4,073 | 4,874 | +19.6% | 9.2% |
Whippit | WAFER | 5,369 | 5,300 | -1.3% | 10.0% |
  | WALNUT | 8,656 | 8,690 | +0.4% | 16.3% |
Tasty | TACO | 6,982 | 7,358 | +5.4% | 13.8% |
  | TOFFEE...