Marketing para Ingenieros




FACULTAD DE INGENIERÍA

CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL – EPE

MARKETING PARA INGENIEROS

Integrantes:











LIMA, SETIEMBRE DEL 2011









INDICE

1. INTRODUCCION 2
2.- ANALISIS DEL ENTORNO 2
2.1.- Macroentorno 2
2.1.1 Economía 3
2.1.2 Población 3
2.1.3 Distribución de Ingresos 4
2.1.4 Factores Políticos y Legales 5
2.2.- Microentorno 52.2.1.- Marcas Participantes 5
3..- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 7
3.1 Factores Culturales 7
3.2 Factores Sociales y Personales 7
3.3 Factores Psicológicos 8



























1. INTRODUCCION

Se estudia la posibilidad de lanzar un nuevo producto para el cuidado del cabello, para ello se realizara el análisis del entorno, definiremos las características delproducto y procederemos a proponer un plan de marketing.
La principal actividad económica para el lanzamiento de este producto son: su elaboración, el envasado, la venta, la distribución y así como otras actividades relacionadas al producto en mención que estén presentes en el Perú
Objetivo: Identificar o definir las características para el lanzamiento de este producto para el cuidado delcabello en el mercado peruano.










2. ANALISIS DEL ENTORNO
2.1. Macroentorno
2.1.1. Economía:
Tomando como referencia las informaciones obtenidas por los análisis realizados por entidades de reconocido prestigio nacional como el Banco Central de Reserva del Perú (BCRP) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) se prevé que la economía del Perú mantendrá un fuerte ritmo deexpansión, por encima de 7%. Este mencionado crecimiento está basado en mantener el mayor gasto privado de consumo e inversión, manteniendo un entorno de elevada confianza, sólidos fundamentos macroeconómicos y condiciones externas que se mantendrán favorables. Se calcula que en los siguientes años, la demanda interna permitirá sostener tasas de crecimiento del producto de alrededor de 6.5% resultadobeneficioso para nosotros.
Cabe resaltar que es un indicador a tomar en cuenta que tiene como efecto la mejora progresiva de nuestra economía, por lo tanto contribuye a una mejor ubicación en el ranking de riesgo de país que elaboran entidades financieras internacionales en sus diferentes medios
Ambos rankings fueron difundidos durante las reuniones anuales del Fondo Monetario Internacional (FMI)y el Banco Mundial que se están desarrollando en Estambul, una de las principales ciudades de Turquía.
En el ranking de riesgo de Euromoney, el Perú subió del puesto 59 al 58 y así se colocó como el cuarto país mejor ubicado de América Latina, luego de Chile (40), Brasil (48) y México (50).
Los países que lideran la tabla de esta revista son Noruega, Luxemburgo, Suiza y Dinamarca. Mientras queEstados Unidos, producto de la crisis financiera internacional, bajó del puesto seis al 12.
Los países con mayor riesgo son Afganistán, Somalia y Zimbawe, país que ocupa el puesto 186. Por su parte, en el ranking de Institucional Investors, el Perú avanzó tres posiciones y pasó del puesto 56 al 53, en una tabla de 178 países.
En este caso, el Perú se ubica también cuarto en América Latina entérminos de menor riesgo, luego de Chile (26), México (46) y Brasil (47).







Tabla 1.- Riesgo Perú
En el enero del presente año el producto bruto interno (PBI) creció 10.02%, superando los pronósticos de los diversos analistas, que preveían una tasa aproximada de 9%. Con ello, acumula diecisiete meses consecutivos de expansión. La tasa de los últimos doce meses, por su parte, se sitúa en9.28%, ligeramente superior a la del cierre del 2010 de acuerdo al Informe Técnico del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).










Tabla 2.- Evolución Mensual de la Producción Nacional 2011
Según el organismo estadístico, este excelente resultado se explica por el fuerte dinamismo de las demandas externa e interna.
Los pronósticos oficiales y de los...