Marketing para organizaciones sin fines de lucro

Marketing para organizaciones sin fines de lucro.

Las organizaciones sin fines de lucro como asociaciones, fundaciones y clubes, aplican a sus estrategias globales corporativas una de lasprincipales herramientas del marketing social, la comunicación.

Entre las definiciones de Phillip Kotler y Andersen suponemos que el marketing social, es aplicar las técnicas del marketing comercial parael análisis, planificación, ejecución y control de programas diseñados para influir el comportamiento voluntario de una audiencia objetivo a fin de mejorar su bienestar personal y su sociedad.

Hoylos participantes de este tipo de organizaciones son grandes actores de estas entidades.
En todas ellas los participantes se mueven a favor del bien común por lo que perciben de ella. Si aprendemosa utilizar los medios de comunicación que hoy nos facilitan la aplicación de estrategias de marketing y de comercialización, lograremos que estas personas actúen en su vida social y laboral comoagentes evangelizadores de la entidad.
Y como en una empresa, la dirección necesita de personas que tengan un talento especial para cada tarea que hay que llevar a cabo. Los directores o presidentes deorganizaciones suelen ser muy buenos para algunas cuestiones que atañen a su puesto.
Por ejemplo, para las relaciones externas o públicas, el marketing para conseguir sponsoreo, lograr asociatividad,o las cuestiones económicas a la hora de reflotar balances financieros negativos.
Las organizaciones sin ánimo de lucro exitosas, entienden que cada uno de los colaboradores y asociados son laentidad en sí misma. En este sentido, el marketing y las comunicaciones planificadas hacen mucho más que algunos pocas personas en reuniones de directorio.
Sin embargo, antes de crear los planes deacción debemos repensar ciertos conceptos para evitar en poco tiempo una falta de compromiso de los involucrados.
Creer que en una organización sin fines de lucro es totalmente diferente a como gestiona...