Marketing Pilsen Callao


Producto: Cerveza Pilsen Callao – Backus
Segmentar el mercado al que se dirige:
"Auténtica Cerveza, Auténtica Amistad". Dirigida a jóvenes y adultos con un concepto de tradición y de amistad.Esta marca busca que su público objetivo relacione directamente a la amistad con Pilsen Callao, de tal manera que al pensar en reuniones con amigos esta deba estar presente. Pilsen usa una estrategiade marketing diferenciado porque se enfoca a los consumidores leales a la marca, tomando énfasis, en su publicidad, a los años de vigencia de la marca.
1. Geográfico: Lima y provincias.
2.Demográfica: Dirigida a hombres entre 25 y 40 años de edad del sector socio económico B y C. En su mayoría casados y convivientes con responsabilidades familiares. Cuentan con un nivel de educación técnica.Viven en casas propias o alquiladas. Consumen de 2 a 4 litros de cerveza principalmente los fines de semana.
3. Psicográfico: Adultos tradicionales y responsables en su manera de pensar y actuar.Gustan relajarse pasándola bien con sus amigos y familiares. Seguros de sí mismos, les gusta debatir sus opiniones y puntos de vistas. Creen que los valores tradicionales de familia son importantes einfluencian en su vida.
4. Conductual: Para fiestas, reuniones familiares y de amigos. Aquellos que valoran juntarse con sus amigos para compartir una cerveza adquiriéndola la mayoría de veces en bodegas.Criterios para una segmentación de mercado efectiva
1. Identificación
Este criterio se cumple, ya que se reconocer al público objetivo que va destinado.
2. Receptividad
Este criterio secumple, ya que la publicidad que utiliza ha sido de mucho beneficio para el incremento de sus ventas. Sobre todo está bien enfocado hacia su público objetivo, pues emplea medios de comunicación acorde aéste.
3. Potencialidad
Este criterio se cumple, ya que el público objetivo valora los momentos de amigos y comienza a ser parte de la tradición de éste.
4. Accesibilidad
Este criterio se...