Marketing plublicity

¿Qué es la publicidad?
Cualquier forma no personal de presentar y promover ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
En EEUU los anunciantes gastan más de $175,000 millones dedólares al año.
Usan publicidad:
Empresas de negocios
Organizaciones sin fines de lucro
Profesionales
Organismos sociales

Principales decisiones en publicidad
1) Fijar objetivos: Objetivosde publicidad Tarea de comunicación específica
Realizada con un público meta específicoDurante un periodo específico

*Publicidad informativa *Publicidad persuasivaCrea demanda selectiva
Crea demanda primaria

*Publicidad comparativa * Publicidad recordatorioMantiene el producto en la mente de los consumidores
Compara una marca con otra

2) Fijar el presupuesto de publicidad
Métodos presupuestarios enpublicidad
Costeable, porcentaje de ventas, paridad competitiva y objetivo-tarea.
Factores para establecer el presupuesto publicitario
Diferenciación de productos
Frecuencia de la publicidadCompetencia y abigarramiento
Participación en el mcdo
Etapa en el ciclo de vida del producto

Estrategia publicitaria…Creación de mensajes publicitarios
Planear una estrategia de mensaje. Mensajegeneral que se comunicará a los clientes.
Crear Un Mensaje. Concentrarse En Los Beneficios Para El Cliente
Concepto Creativo “Gran Idea”. Visualización O Frase Combinación De Ambas
LlamadosPublicitarios Importantes Creíbles Distintivos

Estrategia publicitaria..Ejecución del mensaje
Convertir la “Gran Idea” en un anuncio real que capture la atención y el interés del mercado meta.
Estilos...