Marketing Político Y Comunicación Claves Para Una Buena Información Política

MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN
Claves para una buena información política



Resumen del capítulo 1 al capítulo 3

En relación a la definición de marketing político, podemos definirlo como <<Un proceso de planificación con estudio previo del electorado que se concrete en una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas enel electorado desde una óptica ideológica>>

Esta definición parte del supuesto de que todos los electores eligen una opción
política por razones ideológicas. En los países más desarrollados los factores de elección de una opción política pueden tener que ver con otros factores como el candidato, la solución a un determinado problema que afecta directa o indirectamente al elector,tradición, etc. , y no necesariamente la ideología.
En definitiva, lo que se consigue es ganar adeptos gracias a un proceso
de adaptación de la organización al electorado, en lugar de lo contrario; es decir, una adaptación del elector a la opción política. A pesar de ello, existen electores que constituyen un mercado cautivo (los militantes) o tienen un
alto grado de implicación con una opciónpolítica.

Se puede definir a Estados Unidos como el origen del marketing político. Y ello, debido al rápido desarrollo que los medios de comunicación de masas tuvieron en este país.

En efecto, en 1952 el 40% de los norteamericanos disponían de un aparato de televisión (el 60% en el noroeste de Estados Unidos), mientras que en países europeos como Francia tan solo el 4% de la población del año1957 disponían de este medio. Además del fuerte desarrollo de la televisión, Estados Unidos ha sido el primer país en la experimentación de las técnicas de comunicación política moderna, no sólo las vinculadas a los medios audiovisuales, sino también a otras técnicas como el mailing e incluso, en la actualidad, el uso de internet.

La influencia de Estados Unidos se dejó sentir pronto en lasdemocracias occidentales, para extenderse posteriormente al resto de países. Por esta razón consideramos de suma trascendencia conocer el desarrollo del marketing político en el país que le dio origen, los Estados Unidos de Norteamérica.

Así pues, el año 1952 se puede identificar como el inicio del marketing político moderno en Estado Unidos. En tan solo ocho años, de 1952 a 1960, el marketingpolítico descubrirá la televisión, en la que se desarrollarán dos de sus principales instrumentos: los spots publicitarios que, aunque su origen se puede remontar a 1928 a instancias del partido Republicano, adquiere toda su dimensión en esta etapa; y el debate televisivo considerado como decisivo, sobre todo cuando las diferencias entre los candidatos son muy pequeñas, como ocurrió en laselecciones que enfrentaron a Kennedy y Nixon en 1960. De hecho, en la campaña presidencial de 1964, como en los doce años siguientes, no se volvieron a celebrar “debates decisivos” en televisión, ya que
alguno de los candidatos no lo consideró imprescindible dadas las diferencias existentes. Así pues, en el periodo que va de 1964 a 1976 se produce una evolución del marketing político dando lugar a loque Maarek denomina periodo de adolescencia. Durante este periodo se dan los primeros tropiezos como el <<Daisy Spot>>, comienza a utilizarse los primeros planos, así como la aparición de texto junto a la imagen. Los cambios acontecidos en 1976, a consecuencia de la reanudación de los debates televisivos y la desaparición de las últimas trabas a la publicidad política, dan entrada a loque Maarek califica como periodo de la “mayoría de edad” de la comunicación política. Las posibilidades de éxito de los candidatos a la presidencia de los Estados Unidos comenzarán a depender de la capacidad económica del candidato, lo que planteará diferentes problemas éticos. En palabras de Maarek (1997): <<A partir de 1980, casi la mitad de los fondos federales concedidos para las...