Marketing Político

Métodos de Investigación en Comunicación Política
Marketing Político
Vivir en una democracia, o en un intento de, como es el caso de México, implica estar expuesto diariamente a un gran número demensajes políticos que se incrementan exponencialmente cada cierto tiempo: en época de elecciones. Así, la clase política prepara y transmite un discurso con el fin de persuadir a la ciudadanía; estapersuasión, como se explicará más adelante, se realiza mediante un conjunto de técnicas y ciencias que se incluyen en el marketing político.
Como cualquier tipo de comunicación, la persuasiónimplica la transmisión de un mensaje por parte de un emisor y la respuesta del receptor; sin embargo, para que cualquier tipo de comunicación se considere persuasiva, es indispensable que ésta seaintencionada y premeditada.
En cualquier caso de persuasión, aquél que la ejerce busca “influir en las creencias, las actitudes y la conducta”1 de quien reciba su mensaje. En cuestiones de persuasiónpolítica, el fin máximo es influenciar al elector a realizar una determinada acción: muchas veces inducirlo al voto por determinado partido, candidato o programa político.
Es importante detenerse en elpunto señalado por la autora y aclarar que la persuasión no persigue exclusivamente el cambio en la conducta de determinado grupo social como lo señalan algunos autores, sino que es posible que sepretendan reforzar ciertas actitudes, generar una respuesta o desmotivar una conducta que afecte a los fines de un grupo político.
Así, las campañas políticas se valen de diversas técnicas con la intenciónde persuadir al electorado para que adopte sus ideas y contribuya al desarrollo conjunto de la sociedad en común; de este modo, se vuelve indispensable aclarar que cuando se habla de persuasión no sele debe de relacionar con manipulación: concepto sumamente desacreditado a lo largo del tiempo por ser considerado como un medio por el cual se le despoja al ciudadano de cualquier libertad de...