Marketing Pol tico y Electoral

Maestría en Administración y Dirección de
Empresas –

MADE

Marketing Político
y Electoral
Integrantes:
•Lic. Karen Moreno.
•Lic. Javier González.
•Lic. Katheryn Rivera.

Docente:
•MBA. Mario Lópezy López.

Abril 16,
2015.

Índice
Marketing Político
 Definición
 Modelo genérico (Newman, 1994)
 Estrategias
 Importancia
Marketing Electoral
 Definición
 Objetivo
 Proceso
EjemploConclusiones

Marketing Político
«Se trata de la disciplina orientada a la
creación y desarrollo de conceptos
políticos relacionados con unos partidos
o candidatos específicos que logren
satisfacer tanto adeterminados grupos
de electores como para que les
otorguen su voto».

- Butler y Collins

Marketing Político
«Conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gerenciamiento y
comunicación quese utilizan en el
diseño y ejecución de acciones
estratégicas y tácticas a lo largo de una
campaña política, sea esta electoral o
de difusión institucional».

- Martínez

Modelo genérico
El foco enel candidato:
•Definir el concepto de marketing político que cabe desarrollar
basándose en:

Modelo genérico
La campaña de marketing:
•Segmentación del mercado de votantes para:
• Identificarnecesidades de los votantes.
• Caracterizar a los votantes.
• Decidir segmentos de potenciales votantes.
•Posicionamiento del candidato:
• Identificar las debilidades y fortalezas del candidato.
• Buscardiferencias con la competencia.
• Decidir la imagen a mostrar para cada segmento de votantes
de interés.
• Decidir la imagen global a mostrar integrando lo común de
las anteriores.
•Formulación eimplementación de la estrategia:
• Definición de la campaña y su plataforma.
• Investigación de mercados vía encuestas y focus groups.
• Producto político.
• Marketing pull destinado a los mediosmasivos.
• Marketing push destinado a las bases.
• Desarrollo y control de la organización.

Modelo genérico
Fuerzas externas:
• Tecnología (Internet, televisión, etc.).
• Cambios
estructurales
(reglas
y...