Marketing Pol tico

Marketing Político
Capitulo 1. La Campaña Política como proceso de Marketing.
El proceso de mercadotecnia política a seguir en la campaña para una elección y la propuesta de acciones para crear la imagen del gobierno una vez que está en funciones, se muestran las dos caras del proceso de comunicación política. En las campañas políticas la mercadotecnia se desarrolla una vez que se obtiene elpoder y se llega a gobernar. El manual está dirigido a candidatos que pretenden ocupar puestos de elección popular, a funcionarios públicos, estudiantes y profesores de temas afines a la política.
Una campaña política es un proceso sistemático integrado por diversas etapas estrechamente vinculadas entre sí, cuya finalidad puede consistir en alguno de los siguientes objetivos: obtener el poder oganar una elección en primer término, ganar terreno entre el electorado y posicionar las ideas del partido, o bien lograr determinado porcentaje de la votación para que la fuerza política aspire a ser atractiva para otros partidos y poder conectar alianzas u coaliciones.
La mercadotecnia política es un conjunto de estrategias que es posible aplicar entre un ente político y su mercado. El benchmarking,es la satisfacción de una necesidad mediante un producto o servicio a cambio de recursos, la mercadotecnia política se fundamenta en el vínculo: Satisfacción de la calidad de vida mediante un buen gobierno a cambio del voto.
Capitulo 2. Investigación del entorno político-electoral.
Situación Socioeconómica. En virtud de la importancia que tiene para el electorado la situación socioeconómica queexista al momento de la elección, la elaboración de los mensajes de campaña y las estrategias del marketing político deberán ser acordes con el contexto para poder destacar de manera específica las propuestas concretas del candidato que tiendan a resolver determinada problemática, así como los medios que se utilizarán para cumplir con dichos objetivos.
Los indicadores que un candidato debe tomaren cuenta para conocer el terreno que pisa, es necesario tener presente la tasa de desempleo, la calidad de los servicios públicos y los índices delictivos, esto le permitirá al candidato tomar cierta distancia cuando dichos indicadores no sean satisfactorios y al mismo tiempo ofrecer un programa solido de mejora.
Datos demográficos de los Votantes. La información demográfica es un muy importanteen la planeación de la campaña, la mayoría de los votantes es gente joven, los discursos y mensajes que se dirijan a ellos deben ser frescos, claros y muy visuales, además el candidato deberá ser una persona dinámica. El programa de mercadotecnia política debe incluir mensajes para cada grupo de los votantes. La plataforma política requiere propuestas específicas para estudiantes, amas de casa,profesionistas, empresarios, personas de la tercera edad, etc. no debe “excluirse” a ningún grupo de la sociedad.
Votación histórica y universo electoral. Resulta conveniente analizar los datos de elecciones de todo tipo. El producto más tangible de este análisis es el mapa de resultados de la región que nos interesa, para conocer en donde hay que concentrar esfuerzos y donde no se debe perdertiempo.
Instrumentos básicos para la investigación electoral. Encuesta por muestreo, base para el plan de marketing político.
Al inicio de la precandidatura, es necesario realizar una encuesta en la zona de elecciones, con el objeto de evaluar el terreno que pisamos, conocer el posicionamiento y la preferencia que tiene el partido político entre los electores de la demarcación, dicho sondeo implica lametodología siguiente:
1. Tamaño de muestra adecuado
2. Procedimiento de selección de la muestra que sea probabilístico
3. Utilizar un cuestionario bien estructurado
4. Seleccionar encuestadores con perfil adecuado y capacitarlos
5. Definir con detalle los propósitos de la encuesta
6. Realizar análisis estadísticos que sean adecuados y profundos.
7. Codificar sin errores
8. Supervisar de manera...