Marketing Politico Arte Y Ciencia De La Persuasio N En Democracia

RUBRO
DESCRIPCIÓN


Título
Marketing Político: arte y ciencia de la persuasión en democracia
Propósito
El objetivo de la lectura es saber que es la persuasión es parte de las estrategias que se necesitan utilizar para ganar una contienda electoral. También conocer el papel tan importante que juegan las encuestas y los sondeos en las contiendas electorales.

Contenido
Persuasión es un procesopor el que un comunicador intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión de un mensaje ante el que el auditorio mantiene su libertad de elección.
La persuasión nos rodea. Publicistas, periodistas, políticos, diplomáticos, vendedores, propagandistas, profesores, predicadores y conferenciantes. Según una estimación, estamosexpuestos cada día a aproximadamente mil quinientos mensajes persuasivos.
15. Encuestas y grupos cualitativos, métodos para conocer al electorado.
Reconocer la singularidad de cada auditorio, de cada segmento del electorado, es requisito indispensable para una comunicación eficaz. En los años 30 las encuestas de opinión entraron a la política. John F. Kennedy encargo en 1960 sondeos.

Desdelos años 80 los pollsters ocupan en las campañas estadounidenses una posición de influencia privilegiada. Lo habitual es que el experto en encuestas del candidato que gana las elecciones se traslade con él a la Casa Blanca y ocupe un puesto relevante en su equipo de gobierno. Las encuestas y los grupos cualitativos , como herramienta de marketing político influye en todos los actores del proceso.15.1 Las encuestas y los grupos en la estrategia del candidato.
Para persuadir los consultores políticos necesitan obtener información sobre los votantes: quienes son, que piensan, que quieren y a quien piensan votar el día de las elecciones. Un mercado target es un grupo de población definido por unas determinadas características que se toma como el objetivo del mensaje y la acción. Lossondeos se pueden hacer por correo, por teléfono, a través de entrevistas personales. De pendiendo de los recursos que la campaña tenga a su disposición.

Antes de empezar la campaña , el consultor debe tener una encuesta de referencia que le indique las opiniones y actitudes básicas de los votantes acerca de los partidos, candidatos y las cuestiones de las que se hablaran en la campaña. Durante lacampaña el consultor hace encuestas principalmente para ver como se desarrolla esta, que resultados esta teniendo y como se reciben los mensajes. Las tracking polls permiten medir y conocer cambios en las actitudes y opiniones de los votantes, sirve para ajustar los mensajes y elaborar estrategias de respuesta inmediata.

Existen errores introducidos por el trabajo de campo, el entrevistador o porpreguntas mal formuladas. Para evitar estas limitaciones se utilizan los focus group, son una discusión cuidadosa mente planeada y diseñada para conocer las percepciones, representante de una población mayor en una área definida de interés. También ayudan a determinar la agenda de temas.

15.2 Las encuestas en los medios de comunicación: la campaña como carrera de caballos.
La campaña electoralse convierte en una carrera de caballos cuando la noticia principal antes de la elección y la que determina información, es que candidato va ganando o perdiendo , por cuantos puntos, quien avanza y retrocede. Tras esos datos , el periodista se encarga de interpretarlos, describir la noticia de cómo se han conseguido esos avances y retrocesos, en razón de que tácticas o estrategias.

Las encuestaspueden ser también decisivas. Los efectos en el electorado, entre los cuales los mas conocidos son el efecto bandwagon o adhesión al probable vencedor, el underdog o voto al pronosticado como perdedor y el voto estratégico.

15.3 Los efectos de las encuestas en los votantes.
El efecto bandwagon predice que los individuos tienden a votar por el candidato que lidera los sondeos(se suben al carro...