MARKETING POLITICO MEXICANO

MARKETING POLITICO MEXICANO
Los procesos electorales en México encontraban sustento a partir de diferentes elementos que se caracterizaban por el necesario contacto personal de los candidatos y la estructura de campaña del partido con el potencial votante. Sin embargo, huelga decir que las condiciones de competencia en la arena electoral han cambiado radicalmente; la utilización rudimentaria delmarketing político durante las elecciones de 1994, en especial por el PRI en la campaña presidencial, marca los primeros intentos en nuestro país por aplicar en el ámbito electoral las técnicas del marketing comercial. Durante las campañas electorales de 1997, este nuevo método para captar votos se ratifica como el moderno sistema que ofrece la eventualidad, en el caso de la oposición, de rompercon la ya endeble hegemonía del PRI, y para éste, la posibilidad de suplir o por lo menos minimizar las incapacidades del sistema y cubrir las funciones e instrumentos electorales amputados al partido.

El sistema político mexicano es el producto de un proceso revolucionario que al finalizar, encuentra la necesidad de conciliar a los diferentes liderazgos armados, como el único método de eliminarla amenaza permanente de desestabilización del naciente orden institucional. Bajo este contexto y con el antecedente del asesinato del general Obregón, el nacimiento del Partido Nacional Revolucionario se convierte en la solución que permitirá dar cohesión en su interior a las diferentes facciones o grupos de poder.

Del pacto entre caudillos que dio lugar al PNR y del pacto con las clasespopulares del que surgió el PRM, se originó un régimen que dejó poco espacio para los partidos de oposición. Ello dio como resultado que el partido se convierta en el medio casi exclusivo de participación política en el sistema político mexicano, delineándose, desde este momento, la función principal del partido en el sistema político nacional como espacio de negociación entre los diferentes grupos depoder, actores y sectores de la sociedad mediante una estructura lógica de un gobierno paternalista, un Estado interventor con mecanismos y estrategias o relaciones clientelares entre él y la sociedad que se instrumentan a través del PRI.
Los procesos electorales se mantenían subordinados al interés de la clase política nacional mediante una estructura corporativa y la lógica de un gobiernopaternalista, un Estado interventor con mecanismos y estrategias o relaciones clientelares entre él y la sociedad que permitían orientar la competencia electoral y, como consecuencia, controlar los resultados de dichas contiendas.
De esta forma, el sistema de partidos y el sistema electoral se encuentran subordinados al Poder Ejecutivo a través del Partido Revolucionario Institucional funcionando a la vezcomo instrumento legitimador durante los procesos electorales y como mecanismos de control y subordinación social al aglutinar en su interior a la sociedad organizada. Como sabemos esta relación PRI-gobierno terminó favoreciendo una dinámica de vinculación y articulación de fuerzas que al Estado de un considerable consenso y autonomía, no sólo porque en la relación sistema-Estado se expresabacomo el legítimo representante de todos los sectores, esto es, de la sociedad, sino porque en la relación partido-sistema-Estado aparecía como expresión de los intereses populares y mayoritarios."
 
De esta forma, se hace evidente que en el viejo Estado corporativo la legitimidad para permanecer en el poder público en la práctica se fundaba, aunque formalmente en procesos electorales, en una ampliagama de mecanismos de control y subordinación social manifestada en una relación clientelar particular entre un extenso sector de la población y el Estado a través del PRI, permitiéndose con ello el control y la manipulación de las elecciones de cualquier nivel abarcando desde la selección del candidato hasta los resultados de la misma. 

De esta manera y no obstante que en aquellos momentos los...