Marketing politico

Tecnológico de Monterrey, Campus Pachuca

CONSULTING.GROUP

Investigación de Marketing Político

Para llevar a cabo: Proyecto de Marketing Aplicado

Contenido

| | |Pág. |
|1 |OBJETIVO DE LA INVSTIGACIÓN|3 |
|2 |DISEÑO D E LA ENCUESTA |3 |
|3 |DISEÑO DE LA MUESTRA |3 |
|4 |CARACTERÍSTICAS DEL CUESTIONARIO |6 ||5 |ENCUESTA |7 |
|6 |LOGOTIPO |8 |
|7 |PLAN DE TRABAJO |9 |
|8|FODA |9 |
|9 |PLANTEAMIENTO DEL PLAN DE TRABAJO |11 |
|10 |ORGANIGRAMA |14 |
|11 |MANUAL DE LA ORGANIZACIÓN|15 |
|12 |CONCLUSIONES |46 |

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL

Medir el grado de aceptación en la ciudad de Pachuca, Hidalgo del aspirante a la presidencia de la República Mexicana en el 2012,Enrique Peña Nieto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Conocer la opinión que tienen los hidalguenses del aspirante (grado de posicionamiento), así como el nivel de credibilidad que el mismo posee.

2. Evaluar la percepción de sus fortalezas y debilidades para el desarrollo de estrategias electorales en comparación con sus contrincantes.

3. Saber las tendencias de predilección deaspirantes de los votantes.

DISEÑO DE LA ENCUESTA

Se ha diseñado una encuesta integral con el objetivo de conocer las preferencias políticas de los votantes, así como la percepción que los mismos tienen de Enrique Peña Nieto, como de sus rivales y por lo tanto poder obtener información relevante y de interés que arroje datos para posteriormente interpretarlos, analizarlos y graficarlos. Así mismolograremos hacer un Benchmark para potencializar las fortalezas, disminuir debilidades y por lo tanto lanzar los estímulos correctos a las audiencias objetivo para generar una respuesta colectiva unificada: la aceptación del aspirante a candidato a la presidencia, Enrique Peña Nieto.

Dichos datos serán de utilidad para la creación de estrategias que nos permitirán atacar al grupo objetivo ypersuadirlo.

CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN

1.- El estudio cuantitativo se realizará en la capital del estado de Hidalgo. Utilizando un método coincidental debido que la elección de los respondentes será de acuerdo al cumplimiento de las siguientes cuotas:

- Segmentación

Geográfica: Pachuca de Soto, Hidalgo (Universo).

Demográfica:

-Sexo: hombres y mujeres.

-Edad: 18 a 59años.

- NSE: indiferente.

2.- Se utilizará encuesta.

3.- El método a seguir será una entrevista personal en la que el entrevistador interactúe con el entrevistado.

DISEÑO DE LA MUESTRA

Muestreo por cuotas, tomando en cuenta los siguientes datos:

1. Margen de error: 4%

2. Nivel de confianza: 95% ( 1.96)

3. p= 0.5 y q= 0.5

4. Población de la ciudad de...