Marketing politico

Marketing Político:
“Principales líneas de investigación en marketing político en los últimos 20 años”

Introducción

El marketing político es una disciplina relativamente reciente pero que en pocos años ha sido objeto de múltiples investigaciones desde distintas disciplinas académicas como sociología, política, psicología y comunicación. Este trabajo pretende recoger las principales líneasde investigación sobre Marketing Político en los últimos años y sus aportaciones a esta nueva disciplina. Para el desarrollo de este trabajo he analizado los estudios publicados sobre Marketing Político en los últimos 20 años en publicaciones especializadas del sector. Adicionalmente, he consultado bibliografía sobre la materia para poder complementar y argumentar las distintas líneas deinvestigación que he ido encontrado en los artículos. Las publicaciones objeto de análisis se detallan a continuación:

Publicaciones

Electoral Studies (1982-2008)- Es una publicación cuatrimestral que recoge los últimos estudios en política sobre el votos, sistemas electorales y estrategias políticas. La publicación también ofrece información actualizada sobre las recientes elecciones y referéndumsque se celebran en los países democráticos. Los meses de publicación son: Marzo, Junio, Septiembre y Diciembre. El primer número de esta publicación salió en el año 1982. En este estudio se han analizado las publicaciones desde 1988 hasta el 2008.

Journal of Political Marketing (2002-2008)- Es una publicación cuatrimestral con artículos de ámbito académico y profesional sobre temas actuales demarketing político y de estrategia de campaña. Su primer número salió a la luz en el año 2002.

The Journal of Politics (1975-2008)- Es una de las principales publicaciones en material de ciencia política. Recoge investigaciones sobre las distintas áreas de interés político a nivel mundial. Se empezó a publicar en el año 1975 y es de periodicidad cuatrimestral. En este trabajo se han analizadolos números publicados desde el 1988 hasta el 2008.

European Journal of Political Research (1973-2008)- Es una publicación especializada en artículos en los que se exponen teorías y perspectivas, cualitativas y cuantitativas, de la ciencia política. Se publica 8 veces al año. Su primer número se publico en el año 73. En este trabajo se han analizado los números desde el año 1988 hasta el 2008.Annual Review of Political Science (1998-2008)- Este anuario recoge los mejores trabajos en investigación política que se han desarrollado en cada año. En 1998 se publico el primer anuario.
El criterio de elección de estas publicaciones ha sido por una parte de funcional ya que ofrecían un fácil acceso a los sumarios de los distintos años, lo que permitía un análisis de todos los artículospublicados; y por otro, ha sido su carácter de importancia dentro del sector de la investigación de ciencia política.

Como criterio de selección de los estudios publicados en materia de comunicación política en las distintas fuentes consultadas he utilizado la clasificación propuesta por Nimmo, Keith y Kaid en 1983. A la hora de clasificar las líneas de investigación y con el objeto de reducirlas temáticas de estudio he seguido la clasificación propuesta por Scammel sobre los estudios en materia de marketing político. De las publicaciones consultadas el total de artículos con contenido de marketing político encontrados asciende a 598.

Antes de entrar a detallar las líneas de investigación del marketing político, quiero hacer una pequeña retrospectiva a los orígenes del marketingpolítico y las áreas de investigación que se circunscriben, a día de hoy, en esta materia. El marketing político tal y como se entiende hoy, nació a mediados del siglo XX. Si bien su lógica se remonta a tiempos mucho más remotos como la Antigua Grecia y el Imperio Romano. Aristóteles ya reconocía el natural parentesco entre la política y la comunicación como recoge en sus escritos “La Política y la...