Marketing Politico

Marketing Político: TEODORO LUQUE
“Un proceso de planificación con estudio previo del electorado que se concrete en una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado desde una óptica ideológica”. Este proceso se completa con la comunicación de esa respuesta al electorado y el análisis global de estas actuaciones quesirvan como retroalimentación.
Esta definición parte del supuesto de que todos los votantes eligen una opción política por razones ideológicas. En los países más desarrollados los factores de elección de una opción política pueden tener que ver con otros factores como el candidato, la solución a un determinado problema que afecta directa o indirectamente al sufragista, tradición, apoyo a una ramaideológica que viene generacionalmente (partido UCR) etc., y no necesariamente la ideología.
Debemos diferenciar Marketing Político y Marketing Electoral. Este último es un término más limitado puesto que la campaña electoral tiene una duración concreta en el tiempo y determinada por ley durante la cual se llevan a cabo actuaciones para conseguir unos objetivos electorales. Mientras que el mktpolítico es un concepto más amplio que comprende al anterior y no se limita a un periodo fijado por ley ni tiene por qué estar condicionado por la inmediatez de una elección.
MKT P tiene una doble perspectiva:
-Es un sistema de ACCION, un conjunto de técnicas para conseguir imponer productos, servicios, o ideas en un intercambio.
-Es un sistema de PENSAMIENTO que supone una situación competitivadonde se pueden elegir alternativas para favorecer los intereses de los agentes de intercambio.
El Mkt contempla el proceso de intercambio como una actividad social.
La función del Mkt es una economía de mercado, plantea organizar el intercambio voluntario y competitivo para asegurar un encuentro eficiente entre oferta y demanda de productos y servicios, para eso es necesario una organizaciónmaterial del intercambio y una organización de comunicación.
Es un fenómeno social fundamental.

Las campañas políticas han adaptado una orientación al marketing partiendo de considerar ahora las preferencias y necesidades del “consumidor” (electorado).

A comienzos del siglo XX el electorado estaba CONDICIONADO por grandes limitaciones, las opciones políticas estaban basadas en un contactopersonal, al no existir la radio ni la televisión.
Etapas del Marketing Político: Esta evolución depende del sistema político y está sujeto a cambios:
1- Fase Pre Partidos: No hay concurrencia de ofertas políticas bien diferenciadas. Aquí las opciones de gobierno no eran alcanzadas por participación popular (elecciones). La Comunicación política es escasa y más bien unidireccional, de quien ejerceel poder.
2- Fase Ideológica: Aquí ya podemos hablar de una oferta clara y diferenciada de las opciones políticas sobre la base de un fuerte componente ideológico. No se presenta un fuerte desarrollo de los medios predomina el contacto directo. Los canales utilizados son la oratoria, mensaje escrito, radio, etc.
3- Fase de Desarrollo de la Comunicación en Masas: En esta etapa el número deopciones políticas se reducen a 2 o 3 opciones con reales posibilidades de obtener representación. El factor clave lo constituye el desarrollo alcanzado por los medios. Comienza la profesionalización de las campañas con investigación previa (factor capital $)
4- Fase de implementación del Marketing: se profundiza en las técnicas de Investigación pre-electoral ya utilizadas en la etapa anterior y seanaliza con mayor profundidad el posicionamiento de candidatos y programas (video y tv por cable). Desarrollan nuevos sistemas de información y tratamiento de la misma. Revisión de las disfunciones de estatus. Las diferencias de las ofertas políticas se suavizan convirtiéndose en diferencias en cuanto a posicionamiento de temas concretos.

Entre las principales causas del desarrollo del...