Marketing politico

La comunicación política
Ya que en los otros capítulos se toco el tema de cómo construir una estrategia electoral es decir definir a que grupo se dirigirá, que tema tocará, etc. En esta parte del ensayo se conocerá como difundir este mensaje que el candidato ya tendrá estudiado. Existen los llamados hechiceros que son consultores de marketing político o “expertos” en el tema, aun que estosmuchas veces no llegan a cumplir con su deber y suceden muchas catástrofes, tal como nos da un ejemplo (citado) El ex - presidente francés Georges Pompidou sacaba sus conclusiones, con mucho humor, de alguna mala experiencia: "Existen tres maneras principales de arruinarse políticamente-decía-, 1. teniendo un affaire muy notorio con alguna chica, 2. aceptando sobornos , y 3. confiando ciegamente en elconsejo de un "asesor gurú". La primera es la más placentera, la segunda es la más rápida, la tercera es la más segura. Así que se puede decir que para que estas cosas se hagan de la mejor manera depende de que pueda organizarse un buen equipo de trabajo, con individuos que posean conocimientos y destrezas complementarias. Semiología política en este caso se tocará el tema de los medios dedifusión como ejemplo tomaremos la televisión, en donde se dará a conocer un mensaje por medio de códigos, este código se define como una determinada pauta de interpretación entre signos y significaciones. Los códigos son construidos socialmente sin embargo la decodificación de este es netamente psicológica y personal. Ya que cada mente es diferente el código del mensaje será percibido por los electoresde diferente manera, muy personal es por eso que la connotación que este mensaje tenga tiene que ser de valor para el espectador, por ejemplo en un spot televisivo es importante que el contexto que el mensaje este transmitiendo tenga coherencia con el ambiente o escenario del spot. Para que este mensaje sea eficaz como ya antes lo habíamos mencionado en los ensayos anteriores este mensaje tiene queestar orientado en un rol adecuado y específico tal como Dios, familia, trabajo y uno mismo; también se puede llegar al elector por medio de la yuxtaposición o asociación de imágenes. En un spot televisivo es muy importante cuidar el punto de vista que se le ofrece al espectador es decir hacía donde esta orientada la cámara, ya que muchas veces los ángulos y perspectivas ayudan mucho a que loselectores se sientan identificados por ejemplo cuando se filma al candidato en un plano frontal directamente a los ojos, este da la sensación de que esta interactuando con el espectador, si la cámara

esta muy arriba el candidato se verá superior al espectador por lo que puede hacer que este se sienta menos; los diferentes ángulos y posiciones que se utilicen pueden lograr persuadir alobservador. Las posiciones, los gestos, la postura física, la forma de ver a la cámara dicen mucho de un candidato es decir si el candidato esta nervioso, si es buen orador, etc, y por consecuencia los electores pueden notarlo. Las técnicas de edición de este spot televisivo, la combinación de imágenes y textos pueden moldear la percepción que tiene el electorado de los candidatos. En algunos paísesdemocráticos el tiempo de televisión se distribuye de forma equitativa y gratuita entre los diferentes candidatos de una elección sin embargo en América Latina no existe esa reglamentación aún.

Medios de Difusión
Existen diversos medios de comunicación para dar a conocer una campaña electoral, tales como la TV otros medios también muy conocidos son la radio, la prensa, spot televisivos que se incluyenen el medio de televisión por supuesto. La idea básica de estos medios es la codificación y decodificación de mensajes, acotar las áreas de significación. Un mensaje está compuesto por diferentes códigos que tienen múltiples probabilidades de interpretación. Este mensaje puede estar orientado a Dios, familia, trabajo y uno mismo que son los roles con los que más se identifica una sociedad por...