Marketing Politico

Marketing político y la influencia en el votante



En el presente documento, se desarrollará el concepto de marketing político y de qué manera las metodologías y herramientas permiten influenciar en el votante, que cada día está más informado y que requiere de propuestas que resuelvan sus problemas.
La conquista del electorado requiere de una disciplina capaz de comunicar ideas, programasy estrategias. Previo a ello un estudio del mercado y de su competencia de modo tal de lograr una diferenciación.
Es vital la experiencia de las últimas campañas electorales, en donde las redes sociales marcan tendencias y permiten una comunicación y sintonía entre candidatos y el votante.

Marketing político
En el comienzo de este documento debemos vincular dos elementos para llegar alconcepto de marketing político, su evolución y como este influencia en el electorado.

Una definición, interesante que apoyará el desarrollo de este trabajo es la definición de marketing del autor mexicano, Rafael Reyes, donde define, marketing como una disciplina que persigue la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante la creación y distribución de bienes y/o servicios. En estesentido el marketing es un proceso mediante el cual se investigan las necesidades de una población con el fin de satisfacerlas a través del diseño e implementación de un programa de trabajo.

De esta definición, se concluye dos cosas, que primero va la investigación antes de definir el producto, una vez que se obtiene el contenido, se define la imagen del producto. Realizando una homologación deconcepto, es el producto el candidato y el público es el consumidor final y así el programa del candidato es el contenido del producto.
Es por ello que al igual que en marketing, las personas suelen definir de una manera acotada un concepto. Es el caso del marketing político, que es mucho más amplia que el concepto de publicidad política, más conocida como “propaganda’’ que solía denominarsehasta la segunda guerra mundial, asimismo como en el marketing tradicional, que se acota sólo a las 4p.

El origen del marketing político, según la autora Lizette Sandoval se desarrolla en EE.UU debido a cinco factores; Crecimiento y desarrollo de los medios de comunicación, comienzan las estrategias de dar aspectos negativos del adversario, comienzan los asesores de medios (aunque en sus iniciosde una manera no tan profesional), en 1968 se enfrentan presidentes a través de rondas de preguntas que muestran diferentes habilidades, manejo de situación y conocimientos de los candidatos. Debido a esto y al alto número de puestos públicos en Estados Unidos, estas consultorías se vuelven un tema altamente lucrativo y por ende una disciplina a desarrollar profesionalmente.

Una definicióninteresante sobre marketing político es ‘’disciplina que trata de definir los objetivos y programas políticos e influir en el comportamiento del ciudadano”. Por lo tanto el Marketing político es el método global de la comunicación política dentro del cual, la publicidad política, constituye una forma de información política, unidireccional mediante pago.

Importante es señalar que el marketingpolítico se clasifica en tres tipos; etapa de campaña electoral, gestión de gobierno y una etapa para influenciar en las grandes ideas o programa del gobierno realizado. Lo anterior comprende una mayor amplitud y no cataloga al marketing político como una caja presidencial sino procesos que se subdividen en tres tipos o etapas: Marketing Electoral, Marketing de Gestión (durante el gobierno) yMarketing Social (posicionar logros y programas).

Por lo anteriormente expuesto y dado que es tan amplio este concepto, nos concentraremos en el marketing electoral. En esta línea y buscando similitudes con el marketing tradicional, esta disciplina lo primero que debe realizar es conocer el mercado “los votantes” conocer sus necesidades, sus valores, gustos, preferencias, por ello debe realizar un...