marketing politico

MARKETING POLÍTICO
QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO

Conjunto de técnicas que permiten interpretar las necesidades y emociones de los de los votantes, para relacionar a un candidato u organizaciónpolítica con una masa crítica de los electores, utilizando la comunicación de forma coherente.

SEGMENTACIÓN
Hay que entender al votante:
Enfocarse en el elector.
Hacer conexión entre el candidatoy el votante.

PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
El objetivo de una campaña política es tocar un área especial de la mente de los electores con una información ya presente en vez de tratar deinsertar una nueva información.

CAMPAÑAS ELECTORALES

La campaña electoral es un evento de comunicación, donde participan dos o más candidatos, con el propósito de obtener el número de electoresnecesario para ganar la elección en una fecha específica.

DIFERENTES FORMAS DE HACER LA CAMPAÑA POLÍTICA


INTUITIVA
ESTRATEGICA
INVESTIGACIÓN
Intuición
Olfato político
Investigacióncientífica
ANÁLISIS
Votantes sólidos
Votantes volátiles
ESTRATEGIA
Guerra
Movilización de votantes
Competencia
Persuasión
COMUNICACIÓN
Contacto general
Mensaje general
Comunicación masivaContacto por segmento
Mensaje específico
Comunicación de precisión

MODELO DEL MARKETING POLÍTICO







FIGURA 1. MODELO MARKETING POLÍTICO


1. Organización

Cumplir los objetivosestratégicos de la campaña.
Resguarda la imagen del candidato y su reputación.
Analista: Debilidades del adversario, conocer el terreno.

2. Investigación
Tipos: Encuestas de opinión (imagen positivay negativa, intención de voto), focus group (emociones), investigación de oponentes, exit poll, etc.

Seleccionar ideas de fuerza para campaña.
Evaluar una imagen del candidato y de sucompetencia.
Permiten ahondar en las motivaciones, percepciones, valores, creencias y actitudes.

No se contempla la totalidad de los votantes.






Voto duro o seguro (integrar, motivar,...