Marketing Politico
Páginas: 17 (4054 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2012
Capítulo II: Marco Teórico
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En este capítulo se plantea dar un panorama general de la comunicación de mercadotecnia política, el uso de ésta y su aplicación en una campaña electoral.
2.1 MARKETING POLÍTICO
El marketing político entérminos cotidianos es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología ( Costa, 1994). Pero dicho de una forma más especializada es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones del organismo o personas mantenerlo, que tienen el poder, intentan
consolidarlo o aspiran a conseguirlo; mientras que elmarketing electoral se refiere exclusivamente al planteamiento, realización y difusión de mensajes, para la puesta en marcha de programas electorales y determinar el gobierno de una comunidad; se trata por tanto de una variante especifica del marketing político ( Herrera, 2000).
Se menciona también otra definición donde el marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación,gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones
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Capítulo II: Marco Teórico
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estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta electoral o de difusión institucional (Martínez,2001).
2. 1.1 Elementos del marketing electoral
Según Herrera (2000) existen cuatro elementos del marketing político los cuales son: 1.- El mercado electoral: es el que se encuentra compuesto por todas las personas con capacidad para elegir y ser elegidos, en el caso de México las personas deben ser mayores de 18 años y estar inscritas en el padrón electoral del IFE (Instituto FederalElectoral).
2.- El candidato: la persona a elegir para este puesto debe ser el resultado del perfil correcto e idóneo que haya sido elegido en base a estudios minuciosos de acuerdo a las características del votante, el entorno social, económico y político.
3.- Las ideas: éstas son de acuerdo a los diversos temas de interés de los ciudadanos, las cuales deberá pronunciar el candidato en su campaña.8
Capítulo II: Marco Teórico
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4.- Los otros candidatos: En la campaña se deben de estudiar las fortalezas y debilidades del candidato o partido para trabajar en ellas, así como hacer un análisis de los contrincantes para conocerlos ypoder contraatacarlos.
2.1.2 Mezcla del marketing político
Como el marketing convencional este cuenta con la mezcla de las 4 P´s, las cuales en este caso son: el “producto” que en este caso hablamos del candidato; en cuanto al “precio” se refiere a la ganancia o beneficio que recibe el votante por ejercer su derecho de votar al partido o candidato de su elección; refiriéndonos a la “plaza odistribución” son los diferentes canales utilizados para promover al candidato y al partido; por último está la “promoción” o también llamada comunicación integral que
específicamente en este trabajo se analizará a fondo.
2.1.3 Comunicación política
La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia que es dictada por las particularidades del electorado y de acuerdo a losobjetivos
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Capítulo II: Marco Teórico
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del candidato con la ayuda de varios medios de comunicación masiva y diferentes herramientas de comunicación, para dar a conocer el producto al mercado (Costa, 1994).
2.2 DEFINICIÓN DE...
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En este capítulo se plantea dar un panorama general de la comunicación de mercadotecnia política, el uso de ésta y su aplicación en una campaña electoral.
2.1 MARKETING POLÍTICO
El marketing político entérminos cotidianos es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología ( Costa, 1994). Pero dicho de una forma más especializada es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones del organismo o personas mantenerlo, que tienen el poder, intentan
consolidarlo o aspiran a conseguirlo; mientras que elmarketing electoral se refiere exclusivamente al planteamiento, realización y difusión de mensajes, para la puesta en marcha de programas electorales y determinar el gobierno de una comunidad; se trata por tanto de una variante especifica del marketing político ( Herrera, 2000).
Se menciona también otra definición donde el marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación,gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones
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estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta electoral o de difusión institucional (Martínez,2001).
2. 1.1 Elementos del marketing electoral
Según Herrera (2000) existen cuatro elementos del marketing político los cuales son: 1.- El mercado electoral: es el que se encuentra compuesto por todas las personas con capacidad para elegir y ser elegidos, en el caso de México las personas deben ser mayores de 18 años y estar inscritas en el padrón electoral del IFE (Instituto FederalElectoral).
2.- El candidato: la persona a elegir para este puesto debe ser el resultado del perfil correcto e idóneo que haya sido elegido en base a estudios minuciosos de acuerdo a las características del votante, el entorno social, económico y político.
3.- Las ideas: éstas son de acuerdo a los diversos temas de interés de los ciudadanos, las cuales deberá pronunciar el candidato en su campaña.8
Capítulo II: Marco Teórico
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4.- Los otros candidatos: En la campaña se deben de estudiar las fortalezas y debilidades del candidato o partido para trabajar en ellas, así como hacer un análisis de los contrincantes para conocerlos ypoder contraatacarlos.
2.1.2 Mezcla del marketing político
Como el marketing convencional este cuenta con la mezcla de las 4 P´s, las cuales en este caso son: el “producto” que en este caso hablamos del candidato; en cuanto al “precio” se refiere a la ganancia o beneficio que recibe el votante por ejercer su derecho de votar al partido o candidato de su elección; refiriéndonos a la “plaza odistribución” son los diferentes canales utilizados para promover al candidato y al partido; por último está la “promoción” o también llamada comunicación integral que
específicamente en este trabajo se analizará a fondo.
2.1.3 Comunicación política
La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia que es dictada por las particularidades del electorado y de acuerdo a losobjetivos
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del candidato con la ayuda de varios medios de comunicación masiva y diferentes herramientas de comunicación, para dar a conocer el producto al mercado (Costa, 1994).
2.2 DEFINICIÓN DE...
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