MARKETING POLITICO

Redalyc
Sistema de Información Científica
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal

Sánchez Murillo, Luis Fernando
El marketing político y susconsecuencias para la democracia
Comunicación y Sociedad, Núm. 004, julio-diciembre, 2005, pp. 11-38
Universidad de Guadalajara
México
Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=34600401Comunicación y Sociedad
ISSN (Versión impresa): 0188-252X
comysoc@fuentes.csh.udg.mx
Universidad de Guadalajara
México

¿Cómo citar?

Número completo

Más información del artículo

Página de la revista

www.redalyc.org
Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto

Comunicación
y Sociedad
Departamento de Estudios de la ComunicaciónSocial
Universidad de Guadalajara

El marketing político y sus
consecuencias para la democracia

LUIS FERNANDO SÁNCHEZ MURILLO1

El articulo explica y reúne diversas
variables de análisis para la comprensión teórica del marketing político y su
incidencia en la democracia. El estudio sostiene que la influencia del marketing político sobre la democracia
acontece a través de su afectaciónen
el ámbito de la comunicación política.
Se expone, desde una interpretación
económica, el modo en que los partidos se han apartado de los planteamientos ideológicos para maximizar el
número de votos; además se plantea
que esta técnica incide en la estructura
interna de los partidos políticos, en sus
estrategias políticas.

The article explains and gathers various analysis variables forthe theoretical understanding of the political
marketing and its incidence over democracy. The text sustains that the influence of the political marketing on
the democracy happens through its affectation in the environment of the political communication. It exposed, from
an economic interpretation, the way
the parties have moved away from the
ideological positions to maximize the
number ofvotes; it also considers that
this technique impacts in the internal
structure of the political parties, in
their political strategies.

PALABRAS CLAVE: democracia, comunicación política, procesos electorales,
partidos políticos, marketing político.

KEY WORDS: democracy, political communication, electoral processes,
political parties, political marketing.

1

Universidad deGuadalajara.
Correo electrónico: fhernandosanchez@yahoo.com.mx

Nueva época, Núm. 4, julio-diciembre, 2005, pp 11-38. ISSN 0188-252X

[11]

12

Luis Fernando Sánchez Murillo

¿Está en riesgo la democracia a causa de la aplicación de los principios y procedimientos del marketing político en la conducción de las
campañas electorales de los partidos y candidatos? y, si es así, ¿en qué?
y ¿de quémanera? Lo anterior viene a propósito de las posturas de ciertos especialistas que defienden el uso de esta técnica en el ámbito político, los cuales también afirman que ésta no puede ser culpada a causa
del materialismo pues -aseveran- ésta no es buena ni mala. Sin embargo,
¿se puede sostener todavía dicha aseveración? En primer término es preciso decir que el presente escrito busca argumentarque el problema vinculado al uso del marketing político no se debe ni puede reducir a un
mero problema ético, sino que se tiene que comprender y vincular con el
ámbito de la Comunicación Política,2 pues su incidencia ocurre en ese
espacio y, por supuesto, en la Democracia.
Si bien algunos autores mencionan los diversos beneficios de la
utilización del marketing político para lasorganizaciones sociales (en
particular para los partidos políticos) e incluso para la democracia (Reyes & Munich, 1998; Arbesú, 2000; Valdez, 2000), también es cierto
que su aplicación en el proceso político ha traído consigo ciertos efectos
y problemas que aún faltan por estudiar (a este respecto, Hennerberg
menciona que son escasos los estudios relacionados con el marketing
político y su influencia...