Marketing Politico

EVOLUCIÓN DEL MARKETING
• La mercadotecnia centrada en el producto. Esta primera etapa se
ubica a principios de la era industrial, en donde lo importante era
contar con un producto capaz de satisfacer una necesidad. 
• La mercadotecnia centrada en beneficios. Con el incremento de
tecnología y el conocimiento, se inicio el incremento de
competidores por el mismo producto, ya no eran los únicosfabricantes, así que el consumidor podría elegir entre dos o más
opciones, por lo que la mercadotecnia se centro en reforzar las
diferencias de un producto con el competidor, señalando así los
beneficios
que
oferta
una
marca
sobre
otra.

• La mercadotecnia centrada en la experiencia. cuando el mercado de
consumidores se vuelve más sofisticado, y nuestra sociedad al mismo
tiempo se vuelve masinsensible, con menor capacidad de asombro,
las empresas destacan que ya la nueva necesidad es crearle una
experiencia gratificante al consumidor, mas que el producto mismo,
son las emociones que acompañan la compra. es decir, ahora se
venden emociones.
• La mercadotecnia política su objetivo es la legitimización del político,
en las campañas políticas se ve claramente el uso y evolución de lamercadotecnia, la lucha política actual esta centrada en las
emociones, mas que en la reflexión de las propuestas de campaña,
moda que impuso en México.

CONCEPTUALIZACIÓN DE MARKETING
• Para
la
American
Marketing
Asociation
(A.M.A.), "el marketing es una función de la organización
y un conjunto de procesos para crear, comunicar y
entregar valor a los clientes, y para manejar las
relaciones con estosúltimos, de manera que beneficien
a toda la organización"

 

ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN DE MARKETING

1. El marketing es un proceso social y administrativo.
•  Es un proceso social, porque intervienen grupos de personas, con
necesidades, deseos y demandas.
• Es un proceso administrativo, porque el marketing necesita de sus
elementos básicos, como son: la planeación, la organización, laimplementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
2. El marketing promueve el intercambio de productos de valor con
sus semejantes:
• Intercambio es el acto en el que alguien obtiene algo
3. El marketing es una función de la empresa:
• El marketing, por su parte, es una función porque comprende una serie
de actividades (identificación de oportunidades, investigación de
mercados, formulación deestrategias y tácticas, etc...)
 

4. El marketing está orientado a la identificación y satisfacción
de necesidades y deseos:
• Una de las tareas más importantes del marketing es identificar las
necesidades y deseos que existen en el mercado, para luego,
satisfacerlos de la mejor manera posible con un producto o servicio,
lógicamente, a cambio de una utilidad o beneficio.
5. El marketing evalúala capacidad productiva de la empresa:
•  necesitan evaluar las reales capacidades productivas de la
empresa: Asegurar la calidad, conocer el "tope" de su capacidad
productiva y determinar los puntos de equilibrio.

6. El marketing es un instrumento para
competir con otras empresas:
• Según Al Ries y Jack Trout, todas las empresas
tienen un segmento que conquistar y
competidores que vencer o dequienes
defenderse.

MARKETING POLITICO
En una campaña electoral, el marketing político
es el conjunto de técnicas empleadas para influir
en las actitudes y las conductas ciudadanas a
favor de ideas, programas y personas
determinadas.
Su objetivo: La consecución del voto individual
del mayor número de electores para que un
partido alcance el poder, en un contexto
democrático.

• El votante queejerce su opción electoral tiende
a hacerlo en virtud del grado de adecuación de
la propuesta política a sus ideas e ideales.
• La no obligatoriedad de participar en elecciones
internas, refuerza la importancia de ciertos
medios directos de acceso a los electores y de
movilización.

ELEMENTOS QUE INTEGRAN UNA
CAMPAÑA POLITICA
• El candidato.
• El acercamiento al ciudadano.
• Sus propuestas o...