Marketing Politico

ESPECIALIDAD EN MARKETING POLITICO

OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIO DE COMUNICACIÓN

REPORTE DE LECTURA: “¿EL SIGLO XX COMO EL SIGLO DE LA OPINIÓN?”

Quizás hubo un periodo histórico donde la opiniónpública tuviese tal importancia y difusión como a lo largo del siglo XX. La importancia y visibilidad de la opinión pública empezó a concretarse y a cobrar significado durante los dos conflictosmundiales y el posterior enfrentamiento ideológico entre Estados, Sistemas Sociales y Sectores de Influencia. Durante los años sesenta y setenta prevalecieron las continuas invocaciones a la opiniónpública, se materializaron en el uso cotidiano de los sondeos y de los estudios de mercado, relacionados con las encuestas sobre motivaciones y actitudes en muestras representativas de la población. En losaños ochenta y noventa se encuentra un contexto post industrial maduro, mas dirigido a invocar la democracia tanto a través de la videocracia como la sondeocracia. Es por ello que el S. XX no solo fueconsiderado como el “siglo breve” si no también como el “Siglo de la Opinión pública”, ya que fue una de las

características elementales de este siglo, fue considerada como elemento relevante de lasrelaciones sociales en una sociedad democrática, globalizada e individualizada al mismo tiempo que alcanzaba su plena legitimación. Su actual configuración fue formada en este siglo consistente de:una entidad política inmaterial que atañe a toda la colectividad, que se alimenta en su mayoría con “publicidad mediada”, un espacio público difundido y construido, sobre todo, por los medios decomunicación de masas. Es continuamente analizada y recabada por medio de sondeos y encuestas empíricas con valores estadísticos y representa cotidianamente el punto de referencia de toda legitimacióndemocrática, más allá del mero momento electoral. A través de la lente o perspectiva de las dinámicas de opinión, constatamos esta continua conexión entre el ámbito de la política, el de la democracia,...