Marketing Politico

 “El Uso de las Redes Sociales en el Marketing Político; Manual para la Construcción del Voto”
 
 





 


Enero, 2013.
Introducción
 
Si bien es cierto que el Marketing Político es un proceso de transición, en México surge como parte de un protagonismo, ya que el marketing y la política han estado estrechamente ligadas, una como instrumento de la otra, y esto esfundamental en la opinión y participación de los ciudadanos a la hora del voto.
No obstante, las sociedades se transforman y constantemente se plantean nuevos enfoques, se elaboran nuevos conceptos y se diseñan nuevas tecnologías que influyen en la forma de vida de las personas, por tanto, el desarrollo de las tecnologías de la comunicación y la informática en el Marketing Político en su forma deexpresión, adquiere diferentes connotaciones contextualizadas de los hechos y sus protagonistas.
La mercadotecnia política se convirtió entonces en un fenómeno global, de alcance y presencia mundial, que se ha desarrollado en todos los países con democracias electorales emergentes, pero que se ha transformado en un referente indispensable en la organización de las campañas modernas y profesionales. Lamercadotecnia es también un fenómeno histórico ligado a la universalización del sufragio y al uso de las Redes Sociales como una herramienta
En México, la mercadotecnia política representa un campo de conocimiento nuevo para investigadores y profesionales de la comunicación.
El desarrollo tecnológico, el predominio de las redes sociales en el mercado y la transición de un sistema de partidohegemónico a uno democrático con imperfecciones, han cambiado la forma de hacer política en México. Hoy, se habla de mercado político en lugar de electores, o bien, estrategia de posicionamiento en vez de plataforma política de los partidos. El tema es el uso de las redes sociales en el marketing político como instrumento indispensable para la lucha electoral.
Actualmente las redes sociales y lasformas de comunicarse se han volcado más al uso de la tecnología como la herramienta principal de las campañas políticas, los candidatos se están manifestando en nuevas formas de interacción con los ciudadanos, como el Twitter, Facebook y Youtube, lo que hace suponer que hay un acercamiento personal y eficaz para transmitir cierta información y en este caso la intención de los candidatos no es solodar a conocer sus propuestas sino proponer una alternativa de retroalimentación y reconocimiento al ciudadano.
Lo novedoso del modelo, hace que la mercadotecnia política sea un referente cada vez más creciente para la lucha electoral. Las campañas tradicionales, centradas en la imagen del candidato y la movilización electoral, poco a poco están siendo sustituidas por innovadoras formas decomunicación y operación, lo cual indica que las campañas electorales son en la actualidad, sobre todo, campañas de comunicación. Es por ello que la comunicación, en una campaña electoral, debe construir una razón de voto. Responder a los electores: ¿Por qué debo votar por este candidato y no por otro?
Es así que, el mensaje político se expresa en la esencia misma de la personalización de la política,es decir, del político como la imagen, los medios de comunicación como la plataforma del marketing y las redes sociales como la opinión pública.

 
 
 
 
 
Justificación
  
El eje temático de este trabajo se vincula a una visión personal, enfocada hacia la consecución del uso de las redes sociales en el marketing político, que trabaja los nuevos escenarios y contextos de la sociedadpoblana; desde la identificación y segmentación de los actores sociales y desde herramientas técnicas que permiten construir una interacción ciudadana.
  Esta investigación tiene como propósito aportar nuevos elementos al estudio del marketing político en México, pero sobre todo, proponer modelos con el uso de herramientas como las redes sociales, que en la práctica se ajusten a una sociedad actual...