marketing politoco
Páginas: 10 (2447 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2014
QUÉ ES EL MARKETING
ORIGEN DEL MARKETING
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO
MARKETING POLÍTICO Vs. MARKETING
COMERCIAL
PRINCIPIOS DEL MARKETING
MARKETING ELECTORAL
EL PLAN DE CAMPAÑA
CAMPAÑA OBAMA
EL ANIMAL CREATIVO???
Αριστοτέλης
Utilización del poder de la comunicación
persuasiva antecesor del marketing político …
“Proceso por el que un
comunicador intenta influir en las
creencias,las actitudes y la
conducta de otra persona o
grupo de personas a través de la
transmisión de un mensaje ante
el que el auditorio mantiene su
libertad de elección”
Transformación de las ciudades Estados, se abre paso de un sistema
aristocrático a uno democrático …
Primeros en pensar la
comunicación efectivista
como algo que puede ser
aprendido y enseñado
Disciplina que se ocupa desistematizar procedimientos
y técnicas de utilización
del lenguaje puesto al
servicio de una finalidad
persuasiva
o Visión de la forma de gobierno.
o Concepción de las masas
o La lógica, la filosofía y la verdad
o No importa la comunicación, lo importante es el
mensaje por si mismo
o El rol del líder político
o El papel del discurso
Retórica: Análisis sistemático del discurso.Su
estudio, en su sentido más estricto de ocupa de
todas las formas de persuasión
La lógica como instrumento para encontrar la
verdad y la retórica el medio para comunicarla
Arte de persuadir:
Phatos: Emoción
Ethos: Habitos – Carácter
Logos: Argumento racional
La persuasión y el desarrollo del marketing político parece
estar ligado al desarrollo de la democracia …
El marketing sóloes posible en una sociedad donde existe
una posibilidad real de elección …
ECONOMÍA DE MERCADO
PROCESOS DE ELECCIÓN POLÍTICA
Se ha producido una mayor orientación hacia el
mercado en la situación política
› Cambios en el electorado
› Cambio en las organizaciones políticas
› Cambios en la presencia y transmisión de
la información
› Nuevas tecnologías, etc…
“Proceso deplanificación con estudio previo del
electorado que se concrete en una oferta
programática y de personas, por tanto
organizacional, que responda a las expectativas
detectadas en el electorado desde una óptica
ideológica; este proceso completa con la
comunicación de esa respuesta al electorado y
el análisis global de estas actuaciones que sirva
de retroalimentación”
Temprano desarrollo de lademocracia.
Historia ligada al desarrollo de
los partidos políticos
• 1828 Andrew Jackson
• 1936 Franklin Delano Roosevelt
• 1948 Harry Truman
Aplicación profesionalizada y generalizada de las
técnicas de marketing en las campañas electorales
1952 Eisenhower Vs. Stevenson
Por primera vez se recurre al asesoramiento de
una agencia de publicidad. BBDO.
Se emplean por primera vezinvestigaciones de
posicionamiento
1956 Eisenhower
Aumenta el presupuesto y el papel de los
especialistas
Aparece la televisión y la publicidad negativa
Rosser Reeves crea el programa Eisenhower
Responde
1960 J. F. Kennedy Vs. R. Nixon
Delegación y concentración de las decisiones de
publicidad
Impacto de los debates televisados
Electorado cada vez más informadohttp://www.youtube.com/watch?v=Ur92R4Gvcj4&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=1U1YXFpzDXU
http://www.youtube.com/watch?v=PE7JDIkiEZg&feature=related
1964 Lindon Johnson Vs. Barry Goldwater
Introducción de las herramientas informátivas,
bases de datos.
Publicidad Negativa. Tony Schwartz
http://www.youtube.com/watch?v=IkWAhuXtalw
1968 R. Nixon Vs. Humphrey y Wallace
Incremento de la investigación demercados.
Percepción que los votantes tenían de los
candidatos.
Voto flotante
1984 R. Reagan
Sondeos más profundos de actitud pre-electoral …
se crea el sistema de análisis y planificación
política altamente integrado.
PINS: Political Information System
DÉCADA DE LOS 80´s
La cobertura de noticias suplanta la importancia
de la publicidad
Nuevas reglas de juego, nuevas estrategias...
ORIGEN DEL MARKETING
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO
MARKETING POLÍTICO Vs. MARKETING
COMERCIAL
PRINCIPIOS DEL MARKETING
MARKETING ELECTORAL
EL PLAN DE CAMPAÑA
CAMPAÑA OBAMA
EL ANIMAL CREATIVO???
Αριστοτέλης
Utilización del poder de la comunicación
persuasiva antecesor del marketing político …
“Proceso por el que un
comunicador intenta influir en las
creencias,las actitudes y la
conducta de otra persona o
grupo de personas a través de la
transmisión de un mensaje ante
el que el auditorio mantiene su
libertad de elección”
Transformación de las ciudades Estados, se abre paso de un sistema
aristocrático a uno democrático …
Primeros en pensar la
comunicación efectivista
como algo que puede ser
aprendido y enseñado
Disciplina que se ocupa desistematizar procedimientos
y técnicas de utilización
del lenguaje puesto al
servicio de una finalidad
persuasiva
o Visión de la forma de gobierno.
o Concepción de las masas
o La lógica, la filosofía y la verdad
o No importa la comunicación, lo importante es el
mensaje por si mismo
o El rol del líder político
o El papel del discurso
Retórica: Análisis sistemático del discurso.Su
estudio, en su sentido más estricto de ocupa de
todas las formas de persuasión
La lógica como instrumento para encontrar la
verdad y la retórica el medio para comunicarla
Arte de persuadir:
Phatos: Emoción
Ethos: Habitos – Carácter
Logos: Argumento racional
La persuasión y el desarrollo del marketing político parece
estar ligado al desarrollo de la democracia …
El marketing sóloes posible en una sociedad donde existe
una posibilidad real de elección …
ECONOMÍA DE MERCADO
PROCESOS DE ELECCIÓN POLÍTICA
Se ha producido una mayor orientación hacia el
mercado en la situación política
› Cambios en el electorado
› Cambio en las organizaciones políticas
› Cambios en la presencia y transmisión de
la información
› Nuevas tecnologías, etc…
“Proceso deplanificación con estudio previo del
electorado que se concrete en una oferta
programática y de personas, por tanto
organizacional, que responda a las expectativas
detectadas en el electorado desde una óptica
ideológica; este proceso completa con la
comunicación de esa respuesta al electorado y
el análisis global de estas actuaciones que sirva
de retroalimentación”
Temprano desarrollo de lademocracia.
Historia ligada al desarrollo de
los partidos políticos
• 1828 Andrew Jackson
• 1936 Franklin Delano Roosevelt
• 1948 Harry Truman
Aplicación profesionalizada y generalizada de las
técnicas de marketing en las campañas electorales
1952 Eisenhower Vs. Stevenson
Por primera vez se recurre al asesoramiento de
una agencia de publicidad. BBDO.
Se emplean por primera vezinvestigaciones de
posicionamiento
1956 Eisenhower
Aumenta el presupuesto y el papel de los
especialistas
Aparece la televisión y la publicidad negativa
Rosser Reeves crea el programa Eisenhower
Responde
1960 J. F. Kennedy Vs. R. Nixon
Delegación y concentración de las decisiones de
publicidad
Impacto de los debates televisados
Electorado cada vez más informadohttp://www.youtube.com/watch?v=Ur92R4Gvcj4&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=1U1YXFpzDXU
http://www.youtube.com/watch?v=PE7JDIkiEZg&feature=related
1964 Lindon Johnson Vs. Barry Goldwater
Introducción de las herramientas informátivas,
bases de datos.
Publicidad Negativa. Tony Schwartz
http://www.youtube.com/watch?v=IkWAhuXtalw
1968 R. Nixon Vs. Humphrey y Wallace
Incremento de la investigación demercados.
Percepción que los votantes tenían de los
candidatos.
Voto flotante
1984 R. Reagan
Sondeos más profundos de actitud pre-electoral …
se crea el sistema de análisis y planificación
política altamente integrado.
PINS: Political Information System
DÉCADA DE LOS 80´s
La cobertura de noticias suplanta la importancia
de la publicidad
Nuevas reglas de juego, nuevas estrategias...
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