Marketing Político: Conceptos De Varios Autores

MARKETING POLÍTICO:
CONCEPTOS DE VARIOS AUTORES

El marketing se viene utilizando en la política desde la década del sesenta. Si, desde hace 50 años se vienen profesionalizando cada vez más las campañas electorales.

Sorprendido? pues su boom moderno fue en Estados Unidos y poco a poco se fue expandiendo a distintos rincones del planeta, incluso hasta nuestros días.

Todo político exitoso,campaña electoral y estrategia de comunicación gubernamental, necesita estar al tanto de las necesidades que tiene el mercado (ciudadanos o votantes).

Para esto, se requiere del marketing político que se basa en la investigación, registro y codificación de la información para mejorar y reforzar el tipo de mensajes que se van a difundir con el propósito de que el público objetivo (target) puedaentender esas propuestas y se genere una persuasión efectiva.

Entonces, el marketing político es una herramienta que brinda el análisis y conocimiento de las necesidades de los ciudadanos o votantes para el desarrollo y progreso de proyectos que beneficien  a que la ciudadanía tenga una actitud positiva.

Sea a las propuestas de un candidato o a la gestión de cierto gobierno y admitela conveniencia de los medios masivos de comunicación con la finalidad de favorecer la preferencia entre los votantes.

Existen diversas definiciones, diversos conceptos de varios autores.

Muchos de ellos pueden ser bastantes discutibles:

 * "El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución deacciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional"...

(Wikipedia)

* "El Marketing Político es una guerra de estrategias e ideas entre partidos y candidatos para conquistar la mente y la voluntad del ciudadano, constituido en mercado electoral, como instrumento, la mercadotecnia permite avanzar los objetivos políticos de losindividuos y organizaciones en la búsqueda o conservación del poder"...

(El ABC de la mercadotecnia política - Andrés Valdez Zepeda, 2002)

* "La introducción del marketing político se produce con la elaboración de una política de comunicación política, esto es, de una estrategia global de diseño, racionalización y transmisión de la comunicación política moderna" ... "Es una verdadera políticade comunicación, una estrategia global que comprende el diseño, la racionalización y la trasmisión de la comunicación política”...

(Marketing Político y Comunicación - Philippe Maarek., 1995)

* "En la actualidad el marketing político se refiere a otro concepto diferente, se intenta vender en cualquier mercado, no solo local sino también internacional y el contacto esta masificado además elnivel de información, sobre todo por causas y tecnológicas, a aumentado la distribución muy globalizada. Se debe hacer colocar el producto a la vista de este, sino que hay que conocerlo convencerlo para que lo adquieran"...

(Manual del Marketing Político - Wilson Ramírez, MBA, 2007)

* "En general, el marketing político debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en lasactitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo o consolidarlo o aspiran a conseguirlo"...

"Marketing electoral: Se refiere con exclusividad al planteamiento, realización y difusión de unos determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos electorales, paradesignar el gobierno de una determinada comunidad política; se trata, por tanto, de una variante específica del marketing político"...

"La supeditación del marketing electoral al marketing político, la explicita Herreros cuando señala que el marketing electoral constituye una herramienta de ayuda a la consecución de un número significativo de candidatos, por el aporte de procedimientos y métodos...